微信小游戲在2025微信公開課PRO上的最新數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶數(shù)量穩(wěn)定維持在5億，且14日留存率高達(dá)50%。這一用戶群體中，男性占比55%，女性則為45%，實(shí)現(xiàn)了性別比例的相對(duì)均衡，這一分布與傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，后者女性用戶占比通常不超過20%。微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，小游戲成功吸引了大量女性用戶，滿足了她們的休閑娛樂需求。
值得注意的是，小游戲市場(chǎng)正經(jīng)歷一系列新變化。2024年，有50%的用戶首次通過小游戲渠道接觸游戲，顯示出小游戲作為游戲市場(chǎng)新入口的強(qiáng)大潛力。PC端玩小游戲成為新興趨勢(shì)，部分用戶在PC端的游戲時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到了移動(dòng)端的3倍，付費(fèi)率和每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。微信小游戲團(tuán)隊(duì)透露，平臺(tái)已完成PC端與小程序端的互通，用戶可享受一鍵鼠標(biāo)適配、大屏拉伸等專屬功能。
在變現(xiàn)方面，IAA小游戲（即依賴廣告變現(xiàn)的超休閑游戲）表現(xiàn)尤為突出。2024年前三季度，IAA小游戲變現(xiàn)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過30%，增速遠(yuǎn)超整體游戲市場(chǎng)。超過900款I(lǐng)AA小游戲年流水超過百萬，顯示出該領(lǐng)域的巨大商業(yè)潛力。隨著用戶逐漸接受通過觀看廣告獲得更好游戲體驗(yàn)的模式，2024年觀看廣告的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了20%。
IAA游戲模式通過在游戲內(nèi)插入廣告來獲取收入，而非依賴用戶付費(fèi)購(gòu)買游戲內(nèi)物品。這一模式依賴于用戶流量，隨著用戶接受度的提高，IAA游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。在微信小游戲平臺(tái)，消除、益智等類型游戲依然是IAA小游戲的人氣玩法，但玩法本身也在不斷創(chuàng)新，如《瘋狂來解壓》通過模型升級(jí)和關(guān)卡創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)了從平面三消到3D三消的演進(jìn)。
微信小游戲平臺(tái)上的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)以小型團(tuán)隊(duì)為主，30人以下的團(tuán)隊(duì)占比高達(dá)八成。這些“非典型游戲廠商”在IAA小游戲賽道上頻頻獲得新增長(zhǎng)機(jī)遇。微信小游戲團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，未來三年IAA小游戲?qū)⒗^續(xù)保持高速增長(zhǎng)，創(chuàng)意將成為小游戲成功的關(guān)鍵因素。
微信小游戲平臺(tái)還宣布，將為開發(fā)者提供PC小游戲、視頻號(hào)、IP聯(lián)動(dòng)三大場(chǎng)景，持續(xù)打造微信小游戲特色體驗(yàn)，為開發(fā)者提供創(chuàng)意土壤。平臺(tái)將繼續(xù)與騰訊云合作，對(duì)新游、成長(zhǎng)、爆發(fā)三個(gè)階段的小游戲給予激勵(lì)，支持開發(fā)者團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。
