在智能投影行業(yè)的風(fēng)云變幻中，堅(jiān)果投影作為昔日的領(lǐng)頭羊，近年來遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和新產(chǎn)品嘗鮮熱度的退潮，讓整個(gè)行業(yè)從高速飛馳的狀態(tài)驟然轉(zhuǎn)入了調(diào)整期。堅(jiān)果投影也不例外，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)歷了創(chuàng)始人變動(dòng)、連續(xù)虧損、團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩以及供應(yīng)鏈上的質(zhì)疑聲等多重困境。
然而，在這關(guān)鍵時(shí)刻，一位曾在華為深耕17年的行業(yè)老兵——李樹森，毅然決然地接過了堅(jiān)果投影的帥印，擔(dān)任董事長(zhǎng)、法人及CEO，開啟了企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型之旅。他首先重新定義了堅(jiān)果投影的企業(yè)身份，不再僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的范疇，而是更加專注于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的智能投影硬件產(chǎn)品。
在李樹森的帶領(lǐng)下，堅(jiān)果投影實(shí)施了一系列降本增效的內(nèi)部治理措施，包括壓縮市場(chǎng)推廣費(fèi)用、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)以及調(diào)整績(jī)效考核方向等，有效實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)成本的控制。同時(shí)，堅(jiān)果投影聚焦中高端市場(chǎng)，通過打造爆款產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，從而帶動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)的顯著好轉(zhuǎn)。
這一系列經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，讓堅(jiān)果投影成功走出了長(zhǎng)期虧損的陰霾。自2023年11月起，企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利，這一轉(zhuǎn)變無疑為堅(jiān)果投影注入了新的活力。
在市場(chǎng)份額方面，堅(jiān)果投影也取得了令人矚目的成績(jī)。2023年，堅(jiān)果投影在中國(guó)家用激光中長(zhǎng)焦投影市場(chǎng)中占據(jù)了53%的份額，出貨量位居第一。這一成績(jī)的取得，不僅得益于堅(jiān)果投影在經(jīng)營(yíng)策略上的成功轉(zhuǎn)型，更離不開其在三色激光技術(shù)路線上的堅(jiān)定堅(jiān)持。
與行業(yè)內(nèi)的其他廠商不同，堅(jiān)果投影選擇了三色激光作為技術(shù)路線，與以極米為代表的LED路線形成了鮮明的對(duì)比。在2023年，雙方圍繞技術(shù)路線的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。然而，隨著激光投影在畫質(zhì)、色彩和壽命等方面的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，堅(jiān)果投影的三色激光技術(shù)路線得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。堅(jiān)果N3系列等智能投影產(chǎn)品的熱銷，不僅為堅(jiān)果投影帶來了營(yíng)收和盈利的增長(zhǎng)，也吸引了更多的廠商加入三色激光陣營(yíng)，進(jìn)一步鞏固了堅(jiān)果投影在激光投影領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
進(jìn)入2024年，盡管智能投影行業(yè)仍然面臨著消費(fèi)能力不足和新產(chǎn)品嘗鮮紅利消退等挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者對(duì)家用智能投影設(shè)備的需求依然旺盛。智能投影憑借其在視覺體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視的替代作用日益明顯。特別是在激光投影產(chǎn)品憑借其更高的體驗(yàn)質(zhì)量和更清晰的畫面效果，修復(fù)了消費(fèi)者對(duì)智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知后，智能投影有望進(jìn)一步成為家庭影院和個(gè)人娛樂設(shè)備的理想選擇。
作為行業(yè)的引領(lǐng)者，堅(jiān)果投影將借助這一輪行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。堅(jiān)果投影將繼續(xù)堅(jiān)持三色激光技術(shù)路線，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的智能投影產(chǎn)品。
