在回顧2024年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云時(shí)，一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是網(wǎng)紅行業(yè)的劇烈變動(dòng)。這一年，網(wǎng)紅如雨后春筍般涌現(xiàn)，卻又如同流星劃過夜空，迅速隕落。
年初，“巴黎作業(yè)本”事件還占據(jù)著輿論的風(fēng)口浪尖，如今卻已逐漸淡出人們的視線。這一年間，網(wǎng)紅行業(yè)的起伏如同過山車，讓人目不暇接。曾經(jīng)，網(wǎng)紅是普通人眼中的神話，仿佛只要踏入這個(gè)行業(yè)，就能一夜暴富。然而，2024年的現(xiàn)實(shí)卻讓人大跌眼鏡。
這一年，網(wǎng)紅行業(yè)的“速朽”現(xiàn)象尤為突出。一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅如同泡沫般破裂，他們或是因?yàn)檫`法違規(guī)，或是因?yàn)檫`背社會(huì)情緒，最終都被市場所淘汰。那些曾經(jīng)風(fēng)光無限的網(wǎng)紅賬號(hào)，如今只剩下龐大的粉絲數(shù)，卻難以變現(xiàn)。
抽象，成為了2024年網(wǎng)紅行業(yè)的關(guān)鍵詞。許多網(wǎng)紅的走紅方式都充滿了不可預(yù)知和不可復(fù)制性。比如諾米在小區(qū)健身時(shí)意外創(chuàng)造的“迪士尼”，聽泉鑒寶因頭部網(wǎng)紅塌房而意外走紅，還有訓(xùn)狗的潘宏、女霸總帶貨等等。這些現(xiàn)象都表明，傳統(tǒng)的網(wǎng)紅走紅方式已經(jīng)過時(shí)，新的抽象走紅方式正在崛起。
不僅僅是素人網(wǎng)紅，影視領(lǐng)域的名人翻紅也大多與抽象有關(guān)。從黃磊的豆角到李誕的牛脆脆，再到向佐的女裝秀和黃子韜的“call me我去干死他”，這些看似荒誕不經(jīng)的瞬間，卻成為了他們重新聚焦網(wǎng)友目光的契機(jī)。這背后，是影視作品吸引力下滑所導(dǎo)致的溢出效應(yīng)。
然而，抽象只是一種表象。它的本質(zhì)，是過去常規(guī)邏輯的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足網(wǎng)友的需求。在盤點(diǎn)那些塌房的網(wǎng)紅之前，我們不妨先看看那些還在軌道上行駛，但已經(jīng)無人在意的“昨日黃花”。比如董宇輝，他的文化人設(shè)曾經(jīng)讓他風(fēng)光無限，但如今數(shù)據(jù)卻大不如前。還有辛巴，他本以為可以贏家通吃，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)都搖搖欲墜。
塌房的網(wǎng)紅們，則大多是因?yàn)檫`背了社會(huì)情緒。從貓一杯開始，虛構(gòu)的內(nèi)容在網(wǎng)紅的創(chuàng)作中再也不能被當(dāng)作真實(shí)生活來呈現(xiàn)。那些虛假炫富、虛假編造身世的網(wǎng)紅，都遭到了處罰和封禁。更帶有忤逆社會(huì)情緒特征的，是那些嘲笑“畢業(yè)生找工作難”的網(wǎng)紅，以及福利待遇很差的品牌。這些行為都引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反彈。
直播帶貨的品控問題，也是導(dǎo)致網(wǎng)紅塌房的重要原因。從羅永浩到小楊哥，再到東北雨姐，接連的塌房事件給整個(gè)行業(yè)籠罩了一層陰霾。直播帶貨不再是看上去如此美好的生意，它需要付出的精力與成本，與未知的風(fēng)險(xiǎn)相比，并不劃算。因此，很多網(wǎng)紅并沒有選擇直播帶貨的路線來進(jìn)行變現(xiàn)。
網(wǎng)紅行業(yè)的起落，與社會(huì)情緒息息相關(guān)。去年網(wǎng)紅的漲粉與打假，都比過去更容易引發(fā)站外關(guān)注。這背后，是媒體的推波助瀾和觀眾的看熱鬧心態(tài)。而公眾對于網(wǎng)紅倒塌敘事的格外癡迷，本身也是社會(huì)情緒的另一種體現(xiàn)。它反映了普通人對于階層躍升通道的渴望與不滿。
在算法形成的繭房中，一些并不突出個(gè)人形象的直播間卻悄然興起。它們?nèi)缤聲r(shí)代的自制綜藝，吸引了大量觀眾。然而，這些直播間由于難以被廣泛傳播，因此并不被大眾所熟知。這也導(dǎo)致了網(wǎng)紅行業(yè)的不確定性增加。
算法之惡也被更多地審視。從農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒公開喊話張一鳴開始，算法就陷入了輿論的漩渦。雖然抖音集團(tuán)副總裁李亮后來回應(yīng)稱算法并不神秘，但算法的科普做得不好、透明度不夠等問題仍然存在。這也讓公眾對算法產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑和擔(dān)憂。
2024年的網(wǎng)紅行業(yè)，充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。那些能夠順應(yīng)社會(huì)情緒、保持真實(shí)自我、不斷提升品質(zhì)的網(wǎng)紅，或許才能在這個(gè)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。
