在2025年初的營銷浪潮中，九號公司（股票代碼：689009.SH）率先出擊，于1月3日在中國區(qū)隆重舉辦了“2025年綠洲戰(zhàn)役工作部署會及新品直播發(fā)布會”。會上，九號公司正式宣布與王者榮耀職業(yè)電競領(lǐng)域的兩大巨頭——成都AG超玩會和重慶狼隊建立合作關(guān)系。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的深入了解，九號公司與AG電競俱樂部的攜手始于2022年，并持續(xù)深化至今。此次合作升級，不僅彰顯了九號公司對年輕消費市場的深入洞察，也標(biāo)志著其在電競營銷領(lǐng)域邁出了更為堅實的一步。
當(dāng)前，隨著Z世代（18~25歲）逐漸成為消費主力軍，各大品牌紛紛尋求與這一年輕群體的有效溝通方式。麥肯錫發(fā)布的《2024中國消費趨勢調(diào)研》明確指出，Z世代相較于其他年齡段，展現(xiàn)出更為強烈的消費欲望和潛力。
這一趨勢在電動兩輪車行業(yè)同樣顯著。艾瑞咨詢2024年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕消費者已成為該行業(yè)的主力軍，其中18~25歲人群占比21.2%，26~35歲人群占比更是高達(dá)53.4%。這部分消費者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，還對智能產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。在品牌認(rèn)知方面，九號和小牛成為年輕消費者最先想到的智能電動車品牌，而九號更是以32.6%的占比，成為被調(diào)研用戶中最受歡迎的選擇。
九號公司此次與王者榮耀的“牽手”，無疑是一次精準(zhǔn)捕捉年輕消費者心理的營銷舉措。通過打造電競聯(lián)名產(chǎn)品，九號公司成功“鏈接”起玩家和車友，進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費者心中的品牌形象。
值得注意的是，成都AG超玩會和重慶狼隊均擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。成都AG超玩會全網(wǎng)粉絲約3.5億，曾多次打進(jìn)KPL總決賽；而重慶狼隊則是KPL歷史上榮譽最多的戰(zhàn)隊之一，擁有十個王者榮耀賽事冠軍，其賽事直播間人氣和社交媒體熱度均居高不下。
事實上，通過電子競技爭奪年輕車友已成為電動兩輪車品牌的重要獲客戰(zhàn)略。小牛電動便是其中的佼佼者。2024年，小牛電動先后與《和平精英》和《誅仙世界》達(dá)成深度合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品和限量版車型，成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。
隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國電子競技用戶規(guī)模已增至4.9億。2024年，全國范圍內(nèi)舉辦的省級以上、職業(yè)選手參與的非表演類電競賽事高達(dá)124項，線下賽事數(shù)量更是大幅上漲12%。這一趨勢為電動兩輪車品牌提供了廣闊的營銷舞臺和無限的合作可能。
