近期，資本市場對微信小店概念的熱情持續(xù)高漲，多家相關企業(yè)的股價出現(xiàn)了顯著飆升。1月2日，好想你、戎美股份、來伊份、良品鋪子和麗人麗妝等股票紛紛漲停，引發(fā)市場廣泛關注。同時，中百集團、青木科技和美登科技等公司也因微信小店概念而股價大漲超過5%。
這一波漲勢的背后，似乎與一份流傳甚廣的“微信電商交流會議紀要”有關。該紀要提到，微信計劃在春節(jié)前夕對所有用戶開放其微信小店平臺的禮品贈送功能。據(jù)稱，這一功能已經(jīng)歷了小規(guī)模的灰度測試，并在短時間內(nèi)取得了顯著成效，觸及用戶總數(shù)超過4000萬，總商品交易額（GMV）接近4億元人民幣。
然而，值得注意的是，騰訊公司市場公關部總經(jīng)理張軍曾在朋友圈發(fā)文，明確否認了微信送禮物功能的商業(yè)計劃，并表示這是謠言。盡管如此，微信小店概念股依然勢不可擋地持續(xù)上漲，顯示出市場對此概念的強烈興趣和期待。
東興證券的分析指出，微信小店的“送禮物”功能有望增加用戶的使用黏性，為線上消費帶來新的增量。那些積極擁抱這一渠道的企業(yè)，尤其是休閑食品企業(yè)，有望在即將到來的春節(jié)禮贈場景中獲益匪淺。好想你公司董事會辦公室的工作人員也表示，公司已經(jīng)在微信小店上運營店鋪，并會根據(jù)“送禮物”功能的推出進行相應的業(yè)務調(diào)整，包括產(chǎn)品上線和營銷策略等。
盡管張軍的辟謠試圖平息市場的狂熱，但顯然未能阻擋投資者的熱情。資本市場對于微信小店概念的追捧，反映出市場對其未來發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J可。不少企業(yè)也紛紛表態(tài)，將積極適應并抓住這一新的消費趨勢，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
