近年來，電影院的身影在不少人的休閑生活中似乎逐漸淡去。這一趨勢在最新的票房數(shù)據(jù)中得到了印證。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國電影總票房達(dá)到425.02億元，與2023年的549.15億元相比，減少了124.13億元，甚至低于2015年的437.79億元，回到了十年前的水平。
這一數(shù)據(jù)引發(fā)了人們的思考：電影這一傳統(tǒng)娛樂方式是否正在失去其魅力？在這消失的百億票房背后，人們的娛樂消費(fèi)習(xí)慣究竟發(fā)生了怎樣的變化？電影院的替代品又在哪里？
影迷康軍曾經(jīng)是個(gè)電影院的常客，每有新片上映，他總會(huì)第一時(shí)間前去觀看。然而，最近一年來，他走進(jìn)電影院的次數(shù)明顯減少?？弟姳硎?，現(xiàn)在的電影普遍缺乏新意，套路和模板化的情節(jié)太多，讓他感到審美疲勞。以好萊塢電影為例，過去它們曾是創(chuàng)意與技術(shù)的代名詞，但如今許多大片陷入了公式化的困境，盡管特效技術(shù)日新月異，但過度重復(fù)的經(jīng)典元素已經(jīng)讓觀眾失去了興趣。
圖 | 《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報(bào)
好萊塢在中國市場的黃金時(shí)期并未持續(xù)太久。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2019年，好萊塢在中國內(nèi)地的票房平均高達(dá)28億美元，但到了2021年，這一數(shù)字急劇下滑至9億美元，能夠躋身年度票房榜前列的作品越來越少。國產(chǎn)電影同樣未能幸免，2024年國產(chǎn)電影票房增長率明顯放緩，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢。例如，2024年暑期檔國產(chǎn)電影的總票房僅為116億元，相比2023年的206億元接近腰斬。
圖 | 電影《抓娃娃》劇照
知名影評(píng)人韓浩月指出，電影市場陷入困境的原因在于，一方面電影創(chuàng)作依然沿襲著傳統(tǒng)的經(jīng)典思路，另一方面在內(nèi)容的展現(xiàn)上，創(chuàng)作者依然遵循著既定的商業(yè)模式。這明顯已經(jīng)與主流觀眾群體的需求脫節(jié)，未能及時(shí)適應(yīng)短視頻興起所帶來的變革。許多成熟的商業(yè)導(dǎo)演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中，而新興的年輕導(dǎo)演又未能站到主流的位置上，還在追求極致的文藝化表達(dá)來彰顯個(gè)人風(fēng)格。
然而，這并不意味著觀眾對(duì)電影的熱愛已經(jīng)完全消退。中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》顯示，觀眾對(duì)于電影的熱情依然還在。以2024年國慶檔為例，淘票票平臺(tái)自影片開始預(yù)售起，“想看”的數(shù)量便呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，直接推動(dòng)了國慶檔首日4.94億元的票房佳績。
在電影院逐漸失去吸引力的同時(shí)，觀眾的娛樂消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的電影院觀影外，觀眾還可以通過流媒體平臺(tái)、電視、手機(jī)等多種方式觀看影視劇。這種多樣化的娛樂方式不僅讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，也讓他們對(duì)電影市場的期待值變得更高。許多觀眾表示，他們更愿意為那些有新意、有創(chuàng)意的作品買單。
小溪是一個(gè)典型的例子。她發(fā)現(xiàn)蘇州有一些小的私人影院提供了更舒適的觀影體驗(yàn)和更實(shí)惠的價(jià)格。這些私人影院不僅配備了按摩座椅和半躺式觀影設(shè)施，還提供餐飲服務(wù)，讓觀眾可以邊吃火鍋邊看電影。小溪表示，這些新鮮的、好玩的、有想法的觀影方式很受歡迎，年輕人對(duì)品質(zhì)有更高的要求，他們樂于為創(chuàng)意買單。
電影市場的變化也催生了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。盡管院線票房遭遇寒流，但與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化正在逐漸嶄露頭角。以《哈利·波特》系列為例，衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過了其電影票房的總和。在中國本土市場，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例相對(duì)較小，但其發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。例如，廣州詠聲動(dòng)漫股份有限公司依托豬豬俠等經(jīng)典IP形象，已經(jīng)開發(fā)出橫跨多個(gè)行業(yè)的衍生產(chǎn)品，年零售市值超過50億元。
圖 | 《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒
電影市場的變革還在繼續(xù)。隨著豎屏觀影市場的迅猛擴(kuò)張、多元化娛樂方式的層出不窮，以及AIGC等前沿技術(shù)的持續(xù)精進(jìn)，電影業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，這也為電影行業(yè)提供了一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身的舞臺(tái)。接下來，電影市場或?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁幣c淘汰賽，同時(shí)也會(huì)迎來一波精品化浪潮。無論時(shí)代怎樣發(fā)展，打動(dòng)人心的作品始終不會(huì)被觀眾所辜負(fù)。
