新年伊始，蘋果公司宣布了一項(xiàng)罕見的官方降價(jià)活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了不小的驚喜。據(jù)悉，從2025年1月4日至7日，凡是通過指定支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品的用戶，最高可節(jié)省800元人民幣。
此次降價(jià)活動(dòng)覆蓋了iPhone 16系列至iPhone 14系列的多款產(chǎn)品。具體來說，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的降價(jià)幅度為500元，iPhone 16和iPhone 16 Plus可省400元，而iPhone 15系列和iPhone 14系列則分別能節(jié)省300元和200元。盡管優(yōu)惠力度相比第三方渠道并不突出，但蘋果官方的促銷活動(dòng)依然引發(fā)了廣泛關(guān)注。
分析人士指出，蘋果此次在新年之初推出促銷活動(dòng)，或許是為了在春節(jié)前刺激銷量。過去一年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，尤其是在華為強(qiáng)勢(shì)回歸后，iPhone的銷量被擠出了前五名。與此同時(shí)，由于蘋果的AI功能在國(guó)內(nèi)尚未開放，面對(duì)眾多已內(nèi)置AI OS的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，蘋果的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。
值得注意的是，蘋果此次的降價(jià)活動(dòng)不僅優(yōu)惠幅度有限，還設(shè)置了數(shù)量限制。各類商品如iPhone、iPad、Mac筆記本電腦、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil的優(yōu)惠數(shù)量均有限，這無疑增加了消費(fèi)者搶購(gòu)的難度。盡管如此，蘋果還是為消費(fèi)者提供了退差價(jià)的選擇，只要在官方活動(dòng)前14天內(nèi)購(gòu)買的相關(guān)產(chǎn)品，均可退貨后重新購(gòu)買以享受優(yōu)惠。
與此同時(shí)，華為也在近期推出了一波降價(jià)促銷，涵蓋了Pura 70全系、Mate X5等機(jī)型，最高優(yōu)惠超過2000元。這一舉措無疑對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售構(gòu)成了進(jìn)一步壓力。盡管華為和蘋果的降價(jià)活動(dòng)并非直接針對(duì)彼此，但兩者的“撞期”卻凸顯出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
近年來，華為的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是在4000-8000元市場(chǎng)份額中占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著產(chǎn)品促銷力度的加大，華為對(duì)蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的威脅日益增大。面對(duì)這一局勢(shì)，蘋果也在積極尋求應(yīng)對(duì)策略，包括進(jìn)行渠道改革和加大在華投資等。
然而，盡管蘋果面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力依然不容小覷。在價(jià)格進(jìn)行明顯優(yōu)惠后，蘋果依然吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。尤其是在江蘇等地開啟的手機(jī)品類國(guó)補(bǔ)活動(dòng)中，降價(jià)的iPhone成為了消費(fèi)者搶購(gòu)的熱門商品。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，蘋果的降價(jià)無疑增加了它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的壓力。盡管近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷提升自身實(shí)力，但在全球市場(chǎng)上，蘋果依然占據(jù)著顯著優(yōu)勢(shì)。隨著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的增加，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要加速在高端市場(chǎng)的突圍，以應(yīng)對(duì)未來的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
