在生活水平日益提升的背景下，消費者對于洗滌用品的需求正發(fā)生深刻變化，呈現(xiàn)出多元化與個性化的新趨勢。近期，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會，對2024年的家庭清潔用品市場進行了全面剖析。
當(dāng)前，大眾的清潔消費觀念已悄然轉(zhuǎn)變，從過去單一的清潔去漬，擴展到環(huán)保、高效、專用細分、寵物衛(wèi)生以及適老適幼等多個維度。在追求清潔效果的同時，消費者更加注重產(chǎn)品的健康保障、專用功能，乃至情緒價值，標(biāo)志著精細化清潔時代的到來。
在綠色環(huán)保方面，隨著“雙碳”政策的深入實施，洗滌行業(yè)積極響應(yīng)，推動生產(chǎn)方式綠色化，實現(xiàn)低碳發(fā)展。政策層面鼓勵多效、節(jié)能、環(huán)保型洗滌產(chǎn)品的開發(fā)，同時不斷完善綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)消費者選擇更環(huán)保的洗滌用品。市場上，以椰子油、棕櫚油等天然成分為原料的清潔產(chǎn)品因其低敏、無刺激的特點，受到廣泛歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，綠色、天然、無磷、無殘留等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品搜索量激增214%，植物萃取、果萃洗潔精等產(chǎn)品成交額增長超400%。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，洗滌行業(yè)不斷推陳出新，如洗衣凝珠、氧漂粉等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅豐富了市場選擇，也為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的體驗。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，消費者對創(chuàng)新升級型產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，膠囊凝珠、活氧爆炸鹽等產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長143%。這些產(chǎn)品憑借持久留香、深層潔凈、長效抑菌等功效，贏得了消費者的青睞。
在場景細分方面，消費者針對不同類型衣物的清潔需求日益多樣化，專用專清成為市場新趨勢。長效留香、護色防串色、柔順護衣等功效產(chǎn)品備受追捧。京東調(diào)研顯示，66.8%的用戶希望衣物清潔后達到徹底無殘留的狀態(tài)，而57.3%的用戶則更偏愛花草香型的清潔產(chǎn)品。2024年，除菌、護色、留香等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長178%，相關(guān)產(chǎn)品的成交額也大幅增長。
寵物經(jīng)濟的崛起也帶動了寵物清潔用品市場的快速發(fā)展。消費者在選擇寵物清潔用品時，更加注重清潔效果和安全性。狗狗沐浴露、寵物濕巾、除臭噴霧等產(chǎn)品搜索量同比增長均超10倍。無水寵物沐浴露、天然寵物洗護等關(guān)鍵詞搜索量也快速上升，顯示出消費者對寵物清潔用品品質(zhì)的高要求。
適老適幼型清潔產(chǎn)品也受到廣泛關(guān)注。隨著銀發(fā)經(jīng)濟和兒童市場的不斷發(fā)展，針對老年人和嬰幼兒設(shè)計的溫和、無刺激、易漂洗、使用安全的洗滌產(chǎn)品市場需求旺盛。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，適合老年人及兒童、嬰幼兒的洗衣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比增長230%，相關(guān)產(chǎn)品的成交額也大幅增長，顯示出這一市場的巨大潛力。
