騰訊游戲的長青戰(zhàn)略正在成為其發(fā)展的核心驅(qū)動力。自去年首次提出以來，該戰(zhàn)略不僅幫助騰訊游戲在前三季度保持了穩(wěn)健增長，特別是在第三季度，本土市場實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。長青游戲戰(zhàn)略與騰訊游戲的品牌形象緊密相連，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
然而，長青戰(zhàn)略并非一成不變，騰訊游戲旗下的各個工作室和團隊在遵循這一主線的同時，也走出了各自獨特的道路。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在一季報后的電話會議上表示，面對新品發(fā)布的挑戰(zhàn)，騰訊的策略是提高新游戲的標(biāo)準(zhǔn)，專注于數(shù)量更少但規(guī)模更大、質(zhì)量更高的游戲，期望每一款新游戲都能成為長青之作。
這一戰(zhàn)略調(diào)整在騰訊游戲發(fā)布會上得到了體現(xiàn)。與往年相比，今年發(fā)布會公布的新品數(shù)量有所減少，從去年的20款降至13款，而2019年則高達25款。盡管新品數(shù)量減少，但騰訊游戲的本土業(yè)績卻顯著提升，擺脫了去年的增長困境，以行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑。
騰訊在財報中頻繁提及的幾款產(chǎn)品，如《王者榮耀》、《和平精英》、《無畏契約》等，不僅覆蓋了多個游戲品類，而且構(gòu)成了騰訊游戲當(dāng)下的基本盤。這些產(chǎn)品跨越了10年的時間，形成了老中青三代長青游戲的接力。特別是《王者榮耀》，其同屆的《火影忍者》手游在2024年5月達到了月均日活躍賬戶數(shù)1000萬的里程碑，展示了長青游戲的持續(xù)魅力。
作為長青戰(zhàn)略的代表，天美工作室群在推出《王者榮耀》后，又推出了面向全球市場的跨端游戲《三角洲行動》。這款游戲作為騰訊首款多端第一人稱射擊游戲，實現(xiàn)了較高的用戶日均使用時長和留存率。同時，天美還在探索開放世界游戲，但《極品飛車：集結(jié)》的反響平平，顯示出長青戰(zhàn)略下的挑戰(zhàn)和限制。
光子工作室群則選擇了不同的道路，除了打造長青游戲《和平精英》外，還專注于技術(shù)的持續(xù)探索。今年，光子宣布在洛杉磯正式投入使用的全球頂級一體化動捕中心，是世界上最大的動捕中心之一，可以為3A游戲研發(fā)提供全方位服務(wù)。光子還成立了日本工作室，專注于自研AAA級動作游戲。
魔方和北極光工作室群也選擇了各自的發(fā)展道路。魔方工作室群在垂直深耕下不斷迭代玩法和技術(shù)，推出了《火影忍者》手游的系列化作品《航海王壯志雄心》等。而北極光在《天涯明月刀》后，選擇了新的方向進行探索，如SLG《世界啟元》和SOC《荒野起源》等。
在長青戰(zhàn)略下，騰訊游戲還面臨著外部競爭和和解的挑戰(zhàn)。去年年底，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)調(diào)整，與騰訊握手言和，影響了《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》在抖音直播的全面恢復(fù)。同時，騰訊也在與蘋果和硬核聯(lián)盟就微信小游戲收入和DNF合作進行談判，這些談判的結(jié)果將影響騰訊游戲未來的布局。
騰訊游戲在長青戰(zhàn)略的指引下，還積極進行外部投資。今年，騰訊完成了三筆重磅收購，包括休閑游戲廠商EasyBrain、英國游戲工作室Space Ape和庫洛游戲。騰訊集團高級副總裁馬曉軼表示，騰訊對游戲投資的思路已經(jīng)發(fā)生了變化，現(xiàn)在更注重長期計劃，接受5-10年的投資周期。
盡管長青戰(zhàn)略為騰訊游戲帶來了穩(wěn)健增長，但并非唯一的發(fā)展道路。在長線發(fā)展的同時，騰訊游戲也在探索多元化的布局，包括快速迭代的小游戲市場和單機短線游戲等。這些不同的支流共同構(gòu)成了騰訊游戲豐富多彩的生態(tài)。
