近期，洛圖科技發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)的深度報(bào)告，揭示了2024年11月線上零售市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，該月份筆記本電腦的銷量達(dá)到了130萬(wàn)臺(tái)，但與去年同期相比下降了12%；銷額則為83億元，同比微降4%。
值得注意的是，今年的雙11促銷活動(dòng)在10月便早早啟動(dòng)，這一策略雖然短期內(nèi)提升了銷量，卻導(dǎo)致了11月市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力明顯不足。這一變化打破了筆記本電腦市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，使得11月不再是銷售旺季的頂點(diǎn)，而被10月所取代。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，聯(lián)想系、華碩系、機(jī)械革命以及惠普四大品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，無(wú)論是在銷量還是銷額上均名列前四。這四大品牌合計(jì)占據(jù)了67.3%的市場(chǎng)份額，較去年同期增長(zhǎng)了約4個(gè)百分點(diǎn)，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管聯(lián)想系的銷量同比略有下滑，但在市場(chǎng)整體下滑的背景下，其表現(xiàn)仍屬難能可貴。特別是在AI PC和OLED等前沿技術(shù)的推動(dòng)下，聯(lián)想系實(shí)現(xiàn)了銷售額9%的顯著增長(zhǎng)。據(jù)聯(lián)想預(yù)測(cè)，到2027年，超過(guò)60%的個(gè)人電腦將具備AI功能。為此，聯(lián)想已經(jīng)率先發(fā)布了具備“五大特性”的AI PC產(chǎn)品，包括內(nèi)嵌個(gè)人大模型與自然交互的個(gè)人智能體、內(nèi)嵌個(gè)人知識(shí)庫(kù)、本地異構(gòu)AI算力（CPU/GPU/NPU）、開(kāi)放的AI應(yīng)用生態(tài)以及個(gè)人隱私及數(shù)據(jù)安全保障。
從價(jià)格層面來(lái)看，2024年11月中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)的均價(jià)為6355元，較去年同期上漲了526元，漲幅達(dá)到了9%。這一變化反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高配置筆記本電腦的需求正在不斷增加。
在價(jià)格段結(jié)構(gòu)上，8000元以上的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是8000-9999元價(jià)格區(qū)間的銷量同比增長(zhǎng)了39%，市場(chǎng)份額達(dá)到了18.8%，較去年同期增長(zhǎng)了6.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，10000元以上的高端價(jià)格區(qū)間也表現(xiàn)出色，銷量市占率實(shí)現(xiàn)了接近3個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，高端筆記本電腦市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
