隨著冬季的深入，各大滑雪場(chǎng)紛紛開(kāi)啟新雪季的大門，吸引了來(lái)自四面八方的滑雪愛(ài)好者，他們懷揣著對(duì)自由與快樂(lè)的向往，涌向雪道。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院針對(duì)滑雪愛(ài)好者的消費(fèi)行為進(jìn)行了深入調(diào)研，揭示了一系列有趣的現(xiàn)象。
調(diào)研結(jié)果顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)的熱度不減反增，滑雪裝備銷量顯著增長(zhǎng)。單板滑雪板、滑雪衣褲套裝以及滑雪服等關(guān)鍵裝備，銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了40%。值得注意的是，在參與調(diào)研的滑雪愛(ài)好者中，39.4%為初涉雪場(chǎng)的新手，他們多數(shù)擁有約1年的滑雪經(jīng)驗(yàn)，渴望在高級(jí)雪道上挑戰(zhàn)自我，拍出令人矚目的滑雪照片。
在裝備選擇方面，新手與老手展現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。新手們更加注重性價(jià)比，72%的人傾向于選擇實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理的裝備，力求在有限的預(yù)算內(nèi)享受最長(zhǎng)的滑雪時(shí)光。相比之下，滑雪老炮兒則更愿意為專業(yè)裝備買單，近五成的人愿意從頭到腳、從里到外全部配備專業(yè)滑雪裝備，彰顯出對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的深厚熱愛(ài)。
值得注意的是，南方滑雪市場(chǎng)的崛起成為本次調(diào)研的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)滑雪裝備的銷量占比和增速均超過(guò)了北方。在滑雪裝備銷量占比TOP10的省市中，有半數(shù)來(lái)自南方；而在銷量增速TOP10的省市中，南方更是占據(jù)了8席，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地的銷量增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。這一變化反映出滑雪運(yùn)動(dòng)正在逐漸打破地域限制，成為全國(guó)人民共同喜愛(ài)的冬季運(yùn)動(dòng)。
兒童滑雪熱潮的興起也備受關(guān)注。調(diào)研顯示，近四成的父母傾向于讓孩子在6歲以下就開(kāi)始接觸滑雪。在雪場(chǎng)上，“小孩哥”“小孩姐”們成為了新的焦點(diǎn)，他們自如地穿梭在雪道之間，甚至有不少成年人坦言曾被這些小小的滑雪高手所秒殺。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了兒童滑雪市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也反映出滑雪運(yùn)動(dòng)正在成為家庭親子活動(dòng)的新選擇。
在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，安全性是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素之一。無(wú)論是滑雪板、滑雪頭盔還是滑雪服，消費(fèi)者都希望能夠提供最大程度的保護(hù)。對(duì)于滑雪服而言，防水透氣、保暖等功能特性同樣受到廣泛關(guān)注。七成消費(fèi)者表示，京東滑雪相關(guān)裝備品牌和品類的豐富度提升明顯，為他們提供了更多選擇。
滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式。它讓人們?cè)谒俣扰c激情中忘卻壓力、釋放自我，同時(shí)也促進(jìn)了人與人之間的交流與互動(dòng)。在調(diào)研中，許多人表示滑雪讓他們感受到了親近自然、享受美景的快樂(lè)，也讓他們追尋到了刺激感、釋放了壓力。強(qiáng)身健體、與家人朋友共度時(shí)光以及結(jié)交新朋友也是滑雪帶來(lái)的美好體驗(yàn)。
隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備和服務(wù)的要求也越來(lái)越高。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格，還注重品牌的知名度和服務(wù)的完善程度。為了滿足消費(fèi)者的需求，京東等平臺(tái)不斷提升滑雪裝備的品牌和品類豐富度，并提供一站式雪具寄遞服務(wù)，讓滑雪愛(ài)好者們能夠享受從家門到雪場(chǎng)的無(wú)縫銜接。
