近年來，蘋果iPhone在中國市場的吸引力似乎已大不如昔。最新數(shù)據(jù)顯示，盡管在W50周期內(nèi)，蘋果手機的激活量份額實現(xiàn)了環(huán)比增長，但這一數(shù)字仍然遠(yuǎn)低于過去幾年的同期水平。
具體來說，在W50這一周內(nèi)，中國市場中蘋果手機的激活量份額約為16%，相較于前一周的12%有了顯著提升。然而，這一數(shù)據(jù)卻未能達(dá)到2022年和2023年同期的水平，那兩年同期，蘋果的激活量份額分別約為21%和18%。這一趨勢表明，蘋果在中國市場的表現(xiàn)正在逐漸下滑。
從更長時間范圍來看，自W37周以來，蘋果在國內(nèi)市場的激活量份額整體呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。2024年的數(shù)據(jù)線幾乎始終位于2022年和2023年的數(shù)據(jù)線之下，這進(jìn)一步證實了蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，蘋果在中國市場表現(xiàn)不佳的原因并非單一。一方面，蘋果的創(chuàng)新速度有所放緩，其產(chǎn)品在一些方面存在明顯不足。另一方面，國產(chǎn)手機在性能方面不斷提升，為消費者提供了更多選擇。這些因素共同導(dǎo)致了蘋果在中國市場的份額下滑。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，蘋果采取了降價策略。最新發(fā)布的iPhone 16系列在電商平臺上進(jìn)行了大幅降價，并推出了消費券優(yōu)惠活動，最高可優(yōu)惠1200元。這款新機的起售價也降至約4999元起。然而，盡管如此，蘋果能否在四季度末挽回市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
整體來看，蘋果在中國市場的表現(xiàn)正在經(jīng)歷一段艱難時期。面對激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化，蘋果需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以重新贏得中國消費者的信任和喜愛。
