2024年飲料市場(chǎng)盤點(diǎn)揭示了多個(gè)熱點(diǎn)類目的競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)馬上贏品牌CT的最新數(shù)據(jù)，本年度的飲料市場(chǎng)展現(xiàn)了多樣化的增長(zhǎng)與變化。
從大類目來(lái)看，乳飲料、即飲果汁和功能飲料等成熟類目依舊保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中乳飲料和即飲果汁的市場(chǎng)份額增速均超過(guò)3%。新興類目如植物飲料、無(wú)糖即飲茶和運(yùn)動(dòng)飲料則表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著。
具體到各個(gè)子類目，數(shù)據(jù)揭示了不同品牌和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在有糖汽水市場(chǎng)中，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和大窯繼續(xù)占據(jù)前三甲，但珍珍等地方品牌憑借市場(chǎng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新成功躋身前十。在無(wú)糖汽水市場(chǎng)，元?dú)馍謶{借其核心產(chǎn)品氣泡水系列，連續(xù)兩年穩(wěn)居市場(chǎng)第二，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在即飲茶市場(chǎng)，有糖和無(wú)糖即飲茶呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。有糖即飲茶市場(chǎng)中，元?dú)馍謶{借其減糖概念的冰茶系列產(chǎn)品首次上榜并位列第六，顯示出消費(fèi)者對(duì)健康飲品的偏好。而在無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)，果子熟了等年輕品牌憑借多口味、多規(guī)格的產(chǎn)品策略迅速崛起，市場(chǎng)份額翻倍增長(zhǎng)。
亞洲傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)則因“中式養(yǎng)生水”的興起而煥發(fā)新生。植物飲料作為其中的亮點(diǎn)，以32%的增速位居各子類目之首。元?dú)馍值淖栽谒盗袘{借其獨(dú)特的藥食同源理念和傳統(tǒng)熬煮工藝，成功引領(lǐng)了植物飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
功能飲料市場(chǎng)中，電解質(zhì)水成為運(yùn)動(dòng)飲料的熱門概念。元?dú)馍值耐庑侨穗娊赓|(zhì)水系列產(chǎn)品憑借其多種電解質(zhì)種類和無(wú)糖/低糖版本的選擇，滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求，穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。
即飲果汁市場(chǎng)則呈現(xiàn)出產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)，其中椰子水因其天然電解質(zhì)和健康屬性成為市場(chǎng)新寵。if集團(tuán)憑借其在椰子水市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。
含乳飲料市場(chǎng)中，乳飲料和乳酸菌飲料的表現(xiàn)截然不同。乳飲料市場(chǎng)因娃哈哈AD鈣奶系列的強(qiáng)勢(shì)回歸而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而乳酸菌飲料則因健康意識(shí)的提升和高含糖量問(wèn)題而面臨下滑。
即飲咖啡市場(chǎng)則遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。隨著門店咖啡的普及和價(jià)格戰(zhàn)的加劇，即飲咖啡的市場(chǎng)份額大幅下滑。盡管部分品牌嘗試通過(guò)降價(jià)和大規(guī)格包裝來(lái)挽回市場(chǎng)，但效果并不顯著。
總體來(lái)看，2024年的飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和差異化的發(fā)展趨勢(shì)。品牌在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的健康屬性和消費(fèi)者體驗(yàn)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲料市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和變革。
