近期，全球知名電腦品牌DELL在中國(guó)市場(chǎng)的境遇引發(fā)了廣泛關(guān)注?；仡?023年初，市場(chǎng)上流傳出一則消息，聲稱DELL計(jì)劃逐步將其產(chǎn)業(yè)鏈從中國(guó)撤離，目標(biāo)是在2025年前將50%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至越南等地。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引起了眾多網(wǎng)友的熱議。
據(jù)傳，DELL不僅計(jì)劃減少在中國(guó)的生產(chǎn)，還設(shè)定了更為激進(jìn)的“去中國(guó)化”目標(biāo)，旨在未來(lái)其電腦產(chǎn)品中不再含有任何中國(guó)制造的芯片。這一策略似乎旨在迎合美國(guó)和特定客戶的需求，然而，在中國(guó)市場(chǎng)，這一舉動(dòng)卻引發(fā)了強(qiáng)烈的反感。
長(zhǎng)期以來(lái)，DELL在中國(guó)市場(chǎng)享有良好的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2022年，DELL在中國(guó)PC市場(chǎng)排名第二，僅次于本土品牌聯(lián)想，甚至超過了HP。許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)在采購(gòu)電腦和服務(wù)器時(shí)，都傾向于選擇DELL的產(chǎn)品。然而，隨著“去中國(guó)化”消息的傳出，中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。
面對(duì)DELL的潛在撤離計(jì)劃，中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的民族情感和消費(fèi)選擇的變化。許多人開始放棄購(gòu)買DELL的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而支持聯(lián)想、華為、小米等本土品牌。這一變化在2023年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中得到了明顯的體現(xiàn)，DELL在中國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅下滑，多個(gè)季度跌幅高達(dá)40%至50%，排名也從第二滑落到第四。
盡管后來(lái)DELL官方出面辟謠，稱沒有“去中國(guó)化”的計(jì)劃，但這一說(shuō)法并未能挽回消費(fèi)者的信任。由于辟謠時(shí)間較晚，且銷量已經(jīng)大幅下滑，消費(fèi)者對(duì)于DELL的解釋持懷疑態(tài)度。因此，盡管有辟謠聲明，DELL在中國(guó)市場(chǎng)的銷量依然持續(xù)下滑。
最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，DELL已經(jīng)徹底退出了中國(guó)PC市場(chǎng)前五名的榜單。取而代之的是聯(lián)想、軟通動(dòng)力、華為、華碩和HP等品牌。其中，前四名均為中國(guó)品牌，HP則滑落至第五名。這一變化充分反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的支持和對(duì)于國(guó)外品牌特別是美國(guó)品牌的警惕。
從這一變化中，我們可以看出中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻的變化。他們更加傾向于選擇本土品牌，對(duì)于國(guó)外品牌的依賴和信任正在逐漸減弱。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在PC市場(chǎng)，也將在其他領(lǐng)域逐漸顯現(xiàn)。對(duì)于國(guó)外品牌而言，如何在中國(guó)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的信任和支持，將成為他們面臨的重要挑戰(zhàn)。
