在2024年的尾聲，備受矚目的劇集《大奉打更人》正式宣布定檔12月28日，并于12月20日舉辦了盛大的定檔盛典。這部被譽為鵝劇年度壓軸之作的作品，再次點燃了觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。
回顧過去一年，爆款劇集的涌現(xiàn)與宣發(fā)策略的精準(zhǔn)實施密不可分。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展和Web3.0時代的到來，劇集宣發(fā)的渠道和形式日益多樣化，如何精準(zhǔn)觸達潛在受眾，成為決定劇集播出效果和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。
今年，前置宣發(fā)再度成為各大劇集的重頭戲。從年初的《繁花》到年末的《大奉打更人》，多部作品通過播前發(fā)布會等形式，為劇集預(yù)熱造勢。特別是《與鳳行》，不僅進行了長達十余天的播前宣發(fā)，還通過拼播形式引發(fā)了平臺間的良性競爭，最終實現(xiàn)了多方共贏。該劇在騰訊視頻和芒果TV的預(yù)約人數(shù)均創(chuàng)下新高，成為前置宣發(fā)成功的典范。
長視頻平臺也在不斷創(chuàng)新運營玩法，以助推劇集宣推效果。騰訊視頻在《慶余年2》播出期間，推出了躍龍門和金榜題名彈幕效果，以及慶學(xué)家專屬追劇勛章等趣味玩法，同時整合全渠道生態(tài)資源，與多個平臺互動合作，為劇集帶來了廣泛的曝光。愛奇藝則在《唐詭2》中創(chuàng)新性地應(yīng)用了瀑布特效彈幕，為用戶提供了全新的觀劇體驗。
短視頻平臺在劇集宣發(fā)中扮演著越來越重要的角色。抖音作為短視頻營銷的主陣地，為多部劇集帶來了廣泛的熱度發(fā)酵和傳播。從《南來北往》到《玫瑰的故事》，這些劇集在抖音上的話題討論度和播放量均遙遙領(lǐng)先，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注。特別是《玫瑰的故事》，其經(jīng)典的吵架臺詞“北京到底有誰在啊”更是成為了網(wǎng)友們的熱門轉(zhuǎn)場素材，實現(xiàn)了破圈傳播。
除了前置宣發(fā)和短視頻營銷，熱劇的售后也成為延長劇集熱度的重要手段。各大平臺紛紛推出精選花絮、點映禮、衍生內(nèi)容等售后服務(wù)，以增強訂閱會員的身份認(rèn)同感。例如，《與鳳行》的衍生綜藝《推市營業(yè)中》和《永夜星河》的團綜《閃耀的恒星》都取得了不錯的熱度和招商成績，為劇集的熱度延續(xù)提供了有力支持。
一些劇集還嘗試了創(chuàng)新的售后形式。如優(yōu)酷在《墨雨云間》播出后，迅速捕捉到觀眾對男女主CP的熱情，并在短時間內(nèi)完成了男女主婚后番外MV的策劃、拍攝和上線，滿足了觀眾對角色后續(xù)故事的期待。
2024年的劇集宣發(fā)大戰(zhàn)呈現(xiàn)出多樣化、精準(zhǔn)化和創(chuàng)新化的特點。無論是平臺端主導(dǎo)的創(chuàng)新玩法，還是社交媒體上用戶自發(fā)形成的“自來水效應(yīng)”，都為更多精品劇集的出現(xiàn)提供了有力支持。在這個競爭激烈的市場中，只有不斷創(chuàng)新和精準(zhǔn)施策，才能讓好酒飄得更遠(yuǎn)。
