近期，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對(duì)微短劇市場發(fā)布了一項(xiàng)管理提示，旨在糾正微短劇片名中存在的不良傾向，并在多個(gè)維度上提出了新標(biāo)準(zhǔn)。
自今年2月起，總局推行了微短劇“分類分層”審核管理的新政策，得到了業(yè)內(nèi)從業(yè)者的積極響應(yīng)。他們紛紛調(diào)整創(chuàng)作思路，致力于提升作品的思想文化內(nèi)涵，聚焦于展現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的向往。這一過程中，涌現(xiàn)出了一批深受觀眾喜愛的優(yōu)秀作品，特別是被冠以“重點(diǎn)微短劇”稱號(hào)的作品，不僅在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，而且在片名上也做到了形象生動(dòng)、內(nèi)涵豐富，贏得了觀眾對(duì)片名和劇情的雙重認(rèn)可。
然而，與此同時(shí)，那些由平臺(tái)自主審核的“其他微短劇”在片名上卻存在一些問題。盡管內(nèi)容違規(guī)現(xiàn)象已大幅減少，但部分微短劇為了吸引眼球，片名過于嘩眾取寵，甚至低俗庸俗，這不僅損害了微短劇行業(yè)的整體形象，也引起了相關(guān)部門的重視。
據(jù)了解，部分微短劇制作和播出平臺(tái)之所以敢于在片名上走偏鋒，很大程度上是受到了流量和利益的驅(qū)動(dòng)。一些平臺(tái)為了追求更高的點(diǎn)擊率和廣告收益，不惜在片名上打擦邊球，以吸引觀眾的注意。
特別是小程序類微短劇，其片名問題尤為突出。這類微短劇往往為了刻意追求投流效果，而忽視了片名的質(zhì)量和文化內(nèi)涵，導(dǎo)致片名低俗化、庸俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。
針對(duì)這一問題，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司在管理提示中明確提出了加強(qiáng)片名審核的新要求，從導(dǎo)向、體例和藝術(shù)三個(gè)方面入手，對(duì)微短劇片名進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和引導(dǎo)。這一舉措旨在及時(shí)糾正和扭轉(zhuǎn)部分微短劇在片名上的不良傾向，提升微短劇行業(yè)的整體水平和形象。
