近期，英國(guó)信息專(zhuān)員辦公室（ICO）對(duì)谷歌公司的一項(xiàng)決策提出了嚴(yán)厲批評(píng)，指責(zé)其允許廣告商采用一種名為“指紋識(shí)別”的新技術(shù)來(lái)追蹤用戶。這一指責(zé)在12月19日通過(guò)ICO的一篇博文公開(kāi)發(fā)布。
據(jù)悉，“指紋識(shí)別”技術(shù)可以被視為cookie的升級(jí)版，它通過(guò)分析設(shè)備的軟硬件信息，生成獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符，從而能夠精準(zhǔn)地識(shí)別出特定的設(shè)備和用戶。ICO警告稱(chēng)，與普通的cookie或網(wǎng)站數(shù)據(jù)相比，這種指紋信息更加難以清除，因此用戶更容易在不知情的情況下被持續(xù)追蹤。
谷歌公司原計(jì)劃于2025年2月16日正式向廣告商開(kāi)放這一技術(shù)，旨在幫助他們更有效地在智能電視、流媒體服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)游戲機(jī)等新興平臺(tái)上定位目標(biāo)受眾，特別是快速發(fā)展的“連接電視”（CTV）領(lǐng)域。然而，ICO對(duì)此表示擔(dān)憂，認(rèn)為數(shù)字指紋技術(shù)并非一種公平的在線追蹤手段，它可能會(huì)削弱用戶對(duì)信息收集方式的控制和選擇。
ICO強(qiáng)調(diào)，隨著政策的變化，數(shù)字指紋技術(shù)可能會(huì)逐步取代第三方cookie的功能。然而，根據(jù)數(shù)據(jù)保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予用戶公平選擇是否被追蹤的權(quán)利。因此，ICO認(rèn)為谷歌的這一舉措可能違反了相關(guān)法律法規(guī)。
面對(duì)ICO的批評(píng)，谷歌公司迅速作出回應(yīng)。其發(fā)言人表示，谷歌將與ICO進(jìn)一步深入討論這一政策變化，并強(qiáng)調(diào)所謂的“隱私增強(qiáng)技術(shù)”并不會(huì)損害用戶的隱私權(quán)益。谷歌認(rèn)為，這一技術(shù)為合作伙伴在新興平臺(tái)上取得成功提供了新的機(jī)遇。
盡管谷歌試圖澄清其立場(chǎng)，但I(xiàn)CO的警告無(wú)疑給谷歌的這一新技術(shù)推廣計(jì)劃蒙上了一層陰影。未來(lái)，谷歌將如何在保護(hù)用戶隱私與滿足廣告商需求之間找到平衡點(diǎn)，仍是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。
