小游戲市場在2024年迎來了前所未有的爆發(fā)，這一趨勢在近日舉行的中國游戲產業(yè)年會上得到了充分印證。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布的《2024年中國游戲產業(yè)報告》顯示，小游戲市場在今年的收入達到了398.36億元，與去年相比激增了99.18%。
這一數(shù)據(jù)與國內整體游戲市場形成了鮮明對比。2024年，國內游戲市場的實際銷售收入為3257.83億元，同比增長7.53%，而小游戲市場的收入占比首次突破了10%，達到了一個全新的高度。回顧2023年，國內游戲市場銷售收入為3029.64億元，小游戲市場規(guī)模則為200億元，占比尚不足7%。
自2017年微信小游戲《跳一跳》橫空出世以來，小游戲已經(jīng)走過了七年的發(fā)展歷程。這七年間，小游戲不僅見證了用戶規(guī)模的快速增長，還經(jīng)歷了多個品類的爆發(fā)和生態(tài)的繁榮。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，2022年至2024年，小程序游戲市場規(guī)模的復合增長率高達182.3%，市場逐漸從藍海轉變?yōu)榧t海。
今年以來，小游戲市場的吸引力進一步增強，眾多游戲廠商紛紛加大在小游戲領域的研發(fā)和布局。三七互娛、世紀華通旗下的點點互動、4399以及中旭未來旗下的貪玩游戲等知名企業(yè)均積極投身其中，不僅推動了市場規(guī)模的擴大，還催生了諸多新的玩法和品類。DataEye研究院負責人劉尊預測，考慮到華南地區(qū)的大型游戲公司大多已入局小游戲，且行業(yè)高速增長點集中在中度休閑游戲，小游戲市場在2025年的國內規(guī)模有望達到610億元，同比增長22%。
微信小游戲團隊在今年7月的開發(fā)者大會上透露，微信小游戲用戶已突破10億，月活用戶達到5億，用戶使用時長持續(xù)增長。2023年，平臺累計服務了超過40萬的開發(fā)者，其中超過80%的團隊規(guī)模在30人以下。近一年來，有60多款游戲的日活躍用戶數(shù)超過百萬，240多款游戲的季度流水超過千萬。這些數(shù)據(jù)表明，小游戲不僅為大型游戲公司提供了新的增長點，也為中小游戲廠商帶來了前所未有的機遇。
隨著小游戲市場的不斷發(fā)展，其品類也在逐漸豐富和多元化。從最初的輕度休閑游戲到如今涵蓋角色扮演、策略、模擬經(jīng)營等多種類型的游戲，小游戲不斷拓展其邊界，為玩家提供了更加豐富的游戲體驗。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然在年會上表示，小游戲正逐步成為產業(yè)發(fā)展新的增長期，其獨特的獲客優(yōu)勢和對當下生活節(jié)奏的適應性，使其獲得了市場的廣泛關注。
除了微信平臺，抖音小游戲也展現(xiàn)出了巨大的潛力。劉尊指出，抖音小游戲的用戶獲量方式和用戶習慣正在逐漸形成，為小游戲市場注入了新的活力。然而，隨著越來越多團隊進入這一賽道，市場競爭也日益加劇。中小開發(fā)團隊在面臨大廠擠壓的同時，也在積極探索適合自身的發(fā)展道路。
在當前存量市場環(huán)境中，小游戲之所以能夠實現(xiàn)顯著增長，主要是因為它們成功吸引了那些之前可能不常玩游戲或非游戲市場核心用戶群體的注意。這些用戶更傾向于通過簡單直接的方式獲得快速的娛樂滿足感，因此小游戲通過提供更直觀、更易于上手的游戲體驗來爭奪這部分用戶的注意力。
隨著市場競爭的加劇，小游戲行業(yè)正朝著多元化、精品化和長線化的方向發(fā)展。Unity中國副總裁肖蓓蓓表示，未來小游戲市場將經(jīng)歷良幣驅逐劣幣的過程，主打精品化游戲和長線化運營將成為趨勢。例如，《誅仙手游》作為一款經(jīng)典IP，已經(jīng)積累了大量的MMORPG內容、玩法和資源，如果能夠將產品直接移植到小游戲平臺，從長遠來看將能夠節(jié)省大量的研發(fā)成本。
敖然指出，近年來小游戲在玩法和類型上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，不再局限于簡單的休閑游戲，而是逐漸涵蓋了多種游戲類型，為玩家提供了更加多元的游戲體驗。同時，針對特定細分市場，開發(fā)者需要對游戲內容進行定制化的調整和優(yōu)化，利用社交網(wǎng)絡的傳播力量來吸引用戶，并特別重視游戲出海這一新的增長點。
