在巴西這片充滿活力與潛力的土地上，人民的消費觀念與生活方式正引領(lǐng)著新的市場潮流。這個人口超過2億的國家，盡管整體經(jīng)濟水平并不算高，但民眾的消費熱情與享樂主義精神卻格外顯著，為泛娛樂產(chǎn)品的興起提供了肥沃的土壤。
巴西的自然資源豐富，鮮有天災(zāi)，這樣的環(huán)境孕育了當(dāng)?shù)厝藷釔圩晕?、追求享樂的生活態(tài)度。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，娛樂與消費需求呈現(xiàn)出爆炸式增長，吸引了眾多泛娛樂產(chǎn)品將目光投向這片熱土。
近年來，巴西作為拉美地區(qū)的代表，已成為中國出海團隊高度關(guān)注的新興市場。從今年年初至今，巴西Google渠道應(yīng)用收入榜上，娛樂社交類應(yīng)用占據(jù)了顯著位置，甚至像ChatGPT這樣的熱門應(yīng)用都未能躋身前十。
巴西人民對娛樂與社交的熱衷，以及對新事物的高接受度，構(gòu)成了這個市場的獨特風(fēng)貌。他們雖然收入普通，但并不排斥新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，反而愿意嘗試并接納這些新興事物。
深入研究巴西市場幾款表現(xiàn)突出的社交應(yīng)用，我們發(fā)現(xiàn)它們在產(chǎn)品設(shè)計和受眾需求上展現(xiàn)出了與眾不同的特點。其中，一款名為Voya的社交應(yīng)用尤為引人注目。Voya主打真人交友，倡導(dǎo)真實互動，用戶需使用真實照片進(jìn)行交友。盡管在下載量上有所波動，但留存下來的用戶卻展現(xiàn)出了極高的付費意愿，尤其是在iOS渠道上，下載量實現(xiàn)了大幅增長。
Voya的成功與其獨特的推廣策略密不可分。它巧妙地利用海外爆款短劇進(jìn)行內(nèi)容植入，將產(chǎn)品巧妙地融入到劇情高潮中，讓觀眾在緊張刺激的情節(jié)中被迫關(guān)注到這款社交應(yīng)用。而這種短劇植入的方式，大多是通過快手的海外版本Kwai來實現(xiàn)的，展現(xiàn)了中國特色短劇在海外市場的獨特魅力。
另一款值得關(guān)注的社交應(yīng)用是Amigo，它支持不同語言的實時翻譯功能，為跨國交友提供了極大的便利。視頻通話、聊天室群聊、實時翻譯等功能，使得用戶能夠輕松開拓更多元的交友方向。而令人驚訝的是，Amigo的投放素材中，一段粗糙的動畫視頻卻獲得了極高的播放量，這種看似不符合常規(guī)的推廣方式卻意外地取得了成功。
在巴西市場，還有一款中國出海的社交產(chǎn)品iwee也取得了不俗的成績。iwee不僅具備基本的視頻交友和實時通話功能，還創(chuàng)新地加入了美顏功能，為用戶提供了更加真實而又不失美觀的社交體驗。這一功能既解決了用戶對顏值的擔(dān)憂，又保留了視頻社交的真實感，因此受到了廣大用戶的喜愛。
iwee在投放策略上更加側(cè)重于IronSource、Vungle、Unity等流量渠道，而非過多依賴Kwai。同時，它還非常注重用戶隱私的保護(hù)，為用戶提供了安全的通訊環(huán)境。這種對用戶信息的保護(hù)意識，不僅提升了產(chǎn)品的安全性，也增強了用戶的信任感。
近期，iwee的產(chǎn)品功能更加簡潔明了，通過滑動屏幕即可快速推薦新朋友，并顯示好友的在線狀態(tài)，幫助用戶更便捷地找到新朋友。美顏功能的支持也使得用戶在形象上得到優(yōu)化，以更加直觀和具有視覺沖擊力的方式展現(xiàn)給用戶，進(jìn)一步提升了交友氛圍。
巴西市場的這些成功案例，不僅為中國出海團隊提供了寶貴的經(jīng)驗，也展示了新興市場在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滲透和增長方面的巨大潛力。盡管目前已有眾多中國團隊涌入這片市場，但真正的競爭才剛剛開始。對于出海廠商來說，抓住機遇、不斷創(chuàng)新、深耕市場，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
