近日，有消息稱(chēng)vivo將于2025年推出全新的子品牌Jovi，這一消息迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)外媒報(bào)道，Jovi品牌將主打海外市場(chǎng)，特別是巴西市場(chǎng)，計(jì)劃在該地區(qū)推出三款中低端機(jī)型。
值得注意的是，Jovi這一名字原本是vivo的語(yǔ)音助手名稱(chēng)，此次用作新品牌名，不禁讓人猜測(cè)vivo是否意圖將AI技術(shù)作為該品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，據(jù)透露，首批上市的機(jī)型均為vivo已有的中低端產(chǎn)品，并未展現(xiàn)出太多創(chuàng)新元素。
vivo作為擁有強(qiáng)大品牌影響力的手機(jī)制造商，為何還要推出新的子品牌呢？分析人士指出，這可能與vivo在巴西市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位有關(guān)。巴西市場(chǎng)主要銷(xiāo)售的是低端入門(mén)產(chǎn)品，平均價(jià)格較低，vivo希望通過(guò)推出新品牌，塑造更高端的市場(chǎng)形象，從而在該地區(qū)獲取更多利潤(rùn)。
實(shí)際上，推出子品牌已成為手機(jī)廠商拓展市場(chǎng)和提升競(jìng)爭(zhēng)力的常用策略。小米早在2013年就推出了紅米品牌，憑借高性價(jià)比迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的佼佼者。隨后，華為也推出了榮耀品牌，并在市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)。近年來(lái)，OPPO和vivo也相繼推出了各自的子品牌，均獲得了不俗的銷(xiāo)量。
手機(jī)廠商推出子品牌的主要目的之一，是進(jìn)一步拆分產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。主品牌通常負(fù)責(zé)高端旗艦市場(chǎng)和線下親民市場(chǎng)，而子品牌則主要承載線上市場(chǎng)和性價(jià)比市場(chǎng)。這種策略不僅有助于提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，還能為消費(fèi)者提供更多選擇。
然而，子品牌也面臨著諸多挑戰(zhàn)。對(duì)于不熟悉手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，子品牌往往是一個(gè)陌生的存在。例如，許多消費(fèi)者并不知道真我品牌屬于OPPO體系，iQOO屬于vivo體系，甚至可能將其誤認(rèn)為是雜牌手機(jī)。這種認(rèn)知障礙可能會(huì)對(duì)子品牌的推廣和銷(xiāo)售造成一定困難。
子品牌與主品牌之間的市場(chǎng)定位也需要明確區(qū)分。如果子品牌的產(chǎn)品定位與主品牌過(guò)于接近，很容易產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，甚至可能出現(xiàn)子品牌“搶風(fēng)頭”的情況。例如，iQOO在某些方面超越了vivo自家旗艦產(chǎn)品，這在一定程度上影響了vivo的品牌形象。
為了避免這種情況的發(fā)生，手機(jī)廠商需要明確劃分主品牌與子品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特性。通常，子品牌會(huì)在某些方面進(jìn)行閹割，以突出主品牌的優(yōu)勢(shì)。例如，在影像方面，主品牌的相機(jī)聯(lián)名和算法通常不會(huì)下放給子品牌，以保持高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，vivo推出全新子品牌Jovi是其在海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的一部分。然而，如何成功打造這一新品牌，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將是vivo面臨的重要挑戰(zhàn)。未來(lái)，vivo需要明確劃分主品牌與子品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特性，以實(shí)現(xiàn)真正的互補(bǔ)關(guān)系。
