近年來，中國電視市場持續(xù)面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)，但今年在國家補貼政策的強力刺激下，市場終于顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的最新數(shù)據(jù)，2024年1月至11月期間，中國彩電市場的零售量達到了2776萬臺，盡管與去年同期相比下降了2.0%，但零售額卻實現(xiàn)了顯著增長，達到了1136億元，同比增長了15.3%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管銷量有所減少，但消費者在購買電視時更愿意花費更多，這可能與國家補貼政策推動下的消費升級有關(guān)。
自國家啟動消費品以舊換新政策以來，彩電市場呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。特別是在今年9月至11月的三個月里，彩電市場的零售量實現(xiàn)了10.0%的同比增長，而零售額更是大幅增長了33.1%。這一顯著的增長不僅反映了補貼政策對消費者購買力的提振作用，也體現(xiàn)了市場對高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的強烈需求。
從市場需求結(jié)構(gòu)來看，更新?lián)Q代需求已成為彩電市場的主導(dǎo)力量。許多家庭開始淘汰舊電視，轉(zhuǎn)而購買更先進、更智能的新產(chǎn)品。與此同時，新增需求的比例雖然相對較低，但也在穩(wěn)步增長，表明彩電市場仍具有廣闊的發(fā)展空間。
值得注意的是，市場上仍存在大量超出正常使用壽命的彩電產(chǎn)品。這些老舊的電視不僅功能落后，還可能存在安全隱患。隨著消費者對生活品質(zhì)要求的提高，這些超年限使用的彩電所積累的換新需求將逐漸釋放，為彩電市場帶來新的增長點。
隨著國家補貼政策的持續(xù)發(fā)酵，預(yù)計明年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。然而，市場競爭也將愈發(fā)激烈，彩電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費者日益多樣化的需求。
