在2024年的耳機(jī)市場中，各大品牌紛紛推出新品，無論是專注于音頻領(lǐng)域的韶音、Bose，還是跨界進(jìn)入耳機(jī)市場的小米、OPPO等手機(jī)品牌，都在加速布局無線耳機(jī)領(lǐng)域，使得市場競爭愈發(fā)激烈。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的報告，截至2024年第三季度，全球無線耳機(jī)市場迎來了顯著反彈，總出貨量同比上漲了15%，達(dá)到了1.26億臺。其中，亞太市場（不含中國）的增長尤為突出，整體漲幅高達(dá)33%。盡管中國市場的增幅沒有亞太市場那么顯著，但也實現(xiàn)了16%的增長，出貨量約為2750萬臺。
在全球市場中，真無線耳機(jī)（TWS）的出貨占比遠(yuǎn)超其他品類。除了拉美地區(qū)的出貨占比僅為50%外，其他市場的出貨占比都在70%以上，中國市場更是高達(dá)82%。這表明，TWS耳機(jī)已成為當(dāng)前市場的主流產(chǎn)品。
然而，值得注意的是，2024年第三季度二級出貨量中，“開放式”耳機(jī)的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)報告推測，全球范圍內(nèi)開放式耳機(jī)（包括骨傳導(dǎo)與開放氣導(dǎo)）的出貨量已接近800萬臺，幾乎是去年同期的4倍，也是年初的兩倍，占第三季度總出貨量的6%。
從細(xì)分品類來看，氣導(dǎo)開放式耳機(jī)在出貨量上已占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。這一新興的市場分支不僅正在逐步從小眾市場邁向主流市場，還成為了無線耳機(jī)市場的重要增長點。隨著消費者對佩戴體驗和音質(zhì)的日益重視，氣導(dǎo)開放式耳機(jī)的市場份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
目前，市面上的氣導(dǎo)開放式耳機(jī)主要分為耳掛式和耳夾式兩大類。耳掛式耳機(jī)是最常見的形式，設(shè)計簡單且集成度低，因此市面上已出現(xiàn)大量基于公模的耳掛式耳機(jī)。然而，這些公模產(chǎn)品通常存在漏音和佩戴舒適度不佳的問題，只有百元左右的售價能為其挽回一些顏面。相比之下，高端產(chǎn)品通常采用定制組件，在不影響音質(zhì)和續(xù)航時間的情況下，盡可能降低耳機(jī)的重量，并用親膚硅膠、記憶金屬絲等材料提升耳機(jī)的舒適性。代表產(chǎn)品有Shokz韶音的OpenFit系列和倍思Eli Sport 1等。
耳夾式耳機(jī)則以華為FreeClip等明星產(chǎn)品為代表，可以看作是第三代開放式耳機(jī)產(chǎn)品（骨傳導(dǎo)為第一代、耳掛式為第二代）。耳夾式設(shè)計小巧輕便，極大地降低了耳機(jī)的重量，使用戶長時間佩戴也不會感到不適。這種設(shè)計更適合全天佩戴的產(chǎn)品，因此更適合開放式耳機(jī)的定位。
作為開放式耳機(jī)的“開端”，骨傳導(dǎo)耳機(jī)也是大多數(shù)消費者最早接觸到的開放式耳機(jī)。如今，在開放式領(lǐng)域獲得巨大成功的Shokz韶音，其“發(fā)家產(chǎn)品”正是骨傳導(dǎo)耳機(jī)。骨傳導(dǎo)耳機(jī)經(jīng)歷了“拓展-飽和-創(chuàng)新”的過程，早期鎖定了運動這一賽道。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提高，骨傳導(dǎo)耳機(jī)固有的漏音問題和音質(zhì)短板開始浮現(xiàn)。為此，有研發(fā)能力的品牌開始通過技術(shù)創(chuàng)新來解決這些問題。
以韶音的OpenRun Pro 2為例，該耳機(jī)采用了韶音自研的DirectPitch定向聲場技術(shù)，并通過改變骨傳導(dǎo)單元放置的角度，改善了骨傳導(dǎo)單元的貼合情況，從而解決了漏音問題。同時，針對音質(zhì)不佳的問題，韶音設(shè)計了“DualPitch骨氣雙單元”，通過骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)的“混動”設(shè)計，革新了骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)的音質(zhì)表現(xiàn)。
盡管骨傳導(dǎo)耳機(jī)在出貨量上已被氣導(dǎo)開放式耳機(jī)超越，但骨傳導(dǎo)耳機(jī)概念的流行與運動元素密不可分。OpenRun Pro 2的出現(xiàn)標(biāo)志著韶音正利用全新的技術(shù)豐富著骨傳導(dǎo)耳機(jī)的使用場景，推動著運動耳機(jī)的進(jìn)步。
相比之下，TWS耳機(jī)的發(fā)展則顯得相對平穩(wěn)。自2016年蘋果發(fā)布AirPods以來，TWS耳機(jī)的發(fā)展軌跡已經(jīng)清晰可見。在經(jīng)歷了主動降噪、空間音頻等功能性的里程碑后，TWS耳機(jī)也迎來了瓶頸期。為了吸引用戶，品牌開始通過更低的價格和更豐富的應(yīng)用場景來打動消費者。在低端市場，全套公模方案的支持下，TWS耳機(jī)的售價已經(jīng)跌破20元。而在高端市場，品牌則開始探索耳機(jī)的跨界功能，如實時語音翻譯、健康監(jiān)測等。
