TikTok近期宣布了一個(gè)重要的商業(yè)拓展計(jì)劃，其電子商務(wù)商店功能正式在西班牙上線。這一舉措標(biāo)志著TikTok在歐洲市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是在面臨美國可能實(shí)施的禁令背景下，其母公司字節(jié)跳動(dòng)加快了在全球其他地區(qū)的布局。
西班牙的用戶現(xiàn)在能夠享受TikTok帶來的全新購物體驗(yàn)。他們不僅可以在“為你推薦”信息流中觀看可購物的視頻和直播，還能在數(shù)字店面中瀏覽商品目錄，直接進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買。未來，西班牙的企業(yè)和創(chuàng)作者也將能夠通過TikTok直接銷售產(chǎn)品，這一功能無疑為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┝艘粋€(gè)新的銷售渠道。
TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)始于2021年在英國的Beta測試，隨后迅速擴(kuò)展到包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國和越南在內(nèi)的多個(gè)國家和地區(qū)。原本，TikTok計(jì)劃在今年早些時(shí)候在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出Shop功能，但出于對美國市場的重視，公司決定暫緩在其他歐洲國家的推出。
TikTok在美國市場的表現(xiàn)令人矚目。其目標(biāo)是在今年將TikTok Shop的美國業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。事實(shí)上，TikTok Shop在黑色星期五的單日銷售額就超過了1億美元，是去年的三倍。同時(shí)，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一周末的購物者數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了165%的同比增長。
然而，TikTok在歐洲市場的拓展并非一帆風(fēng)順。在西班牙，它將面臨來自中國電子商務(wù)新貴的激烈競爭，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但TikTok擁有獨(dú)特的優(yōu)勢，即其龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)通過創(chuàng)作者和熱門視頻吸引買家，為購物體驗(yàn)增添了新的樂趣。
在將業(yè)務(wù)拓展到西班牙的前一天，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok還提交了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求上訴法院暫時(shí)阻止一項(xiàng)可能禁止TikTok在美國運(yùn)營的法律。這項(xiàng)法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國所有權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)和TikTok希望暫時(shí)阻止這項(xiàng)法律的實(shí)施，以便最高法院有機(jī)會(huì)評估此案。
與此同時(shí)，TikTok Shop也即將在愛爾蘭推出。愛爾蘭的網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)作者和其他企業(yè)將能夠直接向TikTok用戶營銷和銷售產(chǎn)品和服務(wù)，無需依賴其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這一服務(wù)將重點(diǎn)推出可購物的視頻和直播購物，以及“為你推薦”信息流中的商品推薦。
TikTok與Guaranteed Irish合作，向其220萬月度用戶推出該商店。在推出初期，提供的產(chǎn)品和服務(wù)將僅限于愛爾蘭的企業(yè)、創(chuàng)作者和影響者。這一舉措為愛爾蘭的本地企業(yè)提供了一個(gè)新的銷售平臺，同時(shí)也為愛爾蘭的消費(fèi)者帶來了更多本土品牌的選擇。
據(jù)數(shù)據(jù)公司Facteus稱，TikTok Shop已成為美國的主要零售店之一。在今年黑色星期五銷售季中，其銷量超過了Shein和Temu。這一成績不僅證明了TikTok Shop在美國市場的競爭力，也為其在全球其他地區(qū)的拓展提供了有力支持。
TikTok愛爾蘭負(fù)責(zé)人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛爾蘭開設(shè)TikTok Shop，這樣我們的愛爾蘭用戶就可以發(fā)現(xiàn)和購買愛爾蘭本土品牌的產(chǎn)品。對于愛爾蘭的本地企業(yè)來說，TikTok Shop就像一個(gè)熙熙攘攘的市場廣場，無論您是個(gè)人企業(yè)、國家品牌還是創(chuàng)作者，都可以在這里發(fā)展業(yè)務(wù)和收入。這對整個(gè)愛爾蘭經(jīng)濟(jì)來說都是一個(gè)好消息?！?/p>
