在平臺商業(yè)化的浪潮中，內(nèi)容已成為驅(qū)動增長的新引擎。2024年，百度內(nèi)容商業(yè)化私享會匯聚了內(nèi)容生態(tài)的眾多領(lǐng)軍人物與行業(yè)專家，共同探討了內(nèi)容商業(yè)化的新機(jī)遇，揭示了創(chuàng)作者與品牌商家攜手共贏的新路徑。
百度通過構(gòu)建多元化的合作模式，為品牌與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者之間搭建起了一座無縫對接的橋梁。百度內(nèi)容生態(tài)商業(yè)運(yùn)營部的商單業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了百度商單如何通過智能化技術(shù)，深入分析創(chuàng)作者與品牌的特征需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。百度商單不僅為品牌精選合適的達(dá)人，推動內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展，還不斷優(yōu)化迭代多種玩法，如定制、征文、招募等，并新增短劇商業(yè)化內(nèi)容形態(tài)，為短劇達(dá)人提供更多變現(xiàn)機(jī)會，顯著提升商單收入。
百度商單生態(tài)在過去三年中穩(wěn)步增長，優(yōu)勢垂類創(chuàng)作者規(guī)模與高收入創(chuàng)作者數(shù)量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，合作客戶數(shù)翻倍，商單收入更是實現(xiàn)了近五倍的增長。AI挑戰(zhàn)賽、短劇以及自制歌會等營銷模式為品牌提供了更多營銷選擇，也為創(chuàng)作者開辟了更多變現(xiàn)途徑。
百度內(nèi)容生態(tài)在帶貨領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。百度內(nèi)容生態(tài)商業(yè)運(yùn)營部內(nèi)容電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出，AI賦能是百度內(nèi)容帶貨增長的關(guān)鍵。百度為達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)提供了智能掛載、智能創(chuàng)作和智能選品等能力，大大降低了創(chuàng)作者的參與門檻，提高了商品交易效率。2024年，百度達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)交易規(guī)模同比增長40%，內(nèi)容訂單量年同比增長130%，商家和達(dá)人實現(xiàn)了雙向共贏。
展望未來，百度將繼續(xù)強(qiáng)化AI在百家號達(dá)人帶貨中的賦能作用，擴(kuò)大智能選品的作者覆蓋范圍，為作者和商家提供智能體產(chǎn)品和服務(wù)支持。通過智能對話推薦商品，百度將為用戶、達(dá)人及商品之間搭建更生動的場景連接，推動內(nèi)容帶貨的進(jìn)一步發(fā)展。
在內(nèi)容生態(tài)中，企業(yè)同樣是不可或缺的參與者。百度通過“搜+推”機(jī)制，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速傳播，為高商行業(yè)帶來了潛在興趣人群的新增量。憑借在高端商業(yè)行業(yè)中的垂直價值，百度為客戶和創(chuàng)作者提供了更為高效的經(jīng)營快車道。企業(yè)可以依托自身的號矩陣作為基建，以內(nèi)容為載體，通過視頻、直播等形式觸達(dá)用戶，獲取交易及轉(zhuǎn)化，形成從“號建設(shè)”到“內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)”再到“獲客增長”的全路徑解決方案。
百度高商業(yè)務(wù)還將AI與百家號緊密結(jié)合，為作者全時全域全態(tài)增效。創(chuàng)作者可以利用數(shù)字人分身技術(shù)，100%還原本人形象，實現(xiàn)7×24小時不間斷直播，從而大幅提升線索和收入規(guī)模。在百度上，百家號智能體可以24小時承接用戶咨詢，提供個性化服務(wù)，精準(zhǔn)收集用戶線索，助力企業(yè)跨越內(nèi)容到轉(zhuǎn)化的“最后一公里”。
