淘寶雙12購物節(jié)再度來襲，為年終消費市場再添一把火。據(jù)悉，今年的淘寶雙12將于12月9日早上8點準(zhǔn)時啟動，帶來一系列豐富多彩的優(yōu)惠活動。除了傳統(tǒng)的滿減、品類券和商家券，淘寶還創(chuàng)新推出了“撿寶”玩法，讓消費者在瀏覽商品時有機會獲得“金鏟鏟”，通過挖掘發(fā)現(xiàn)低至一折的心儀商品，包括iPhone16、飛天茅臺酒、LV包和jellycat等熱門商品。
此次雙12，淘寶不僅注重優(yōu)惠力度，還特意精選了四種風(fēng)格的商品作為樣板，旨在與年輕人和中小商家建立更緊密的聯(lián)系。淘寶市場部負(fù)責(zé)人錦雀表示，今年雙12將聚焦于個體，包括中小賣家和消費者，力求打造親民、有趣的互動玩法，吸引更多用戶回歸淘寶平臺。
雙12的宣傳口號“上淘寶，撿到寶”背后蘊含著三重含義：一是讓消費者在淘寶平臺上發(fā)現(xiàn)快樂、優(yōu)質(zhì)的商品，享受購物的驚喜；二是幫助商家，尤其是中小商家，通過淘寶平臺實現(xiàn)更好的生意，讓淘寶成為他們就業(yè)和生活的堅實陣地；三是通過公益行動實現(xiàn)社會價值，弘揚寶藏精神，鼓勵更多人參與公益和創(chuàng)業(yè)。
近年來，淘寶不斷嘗試創(chuàng)新的互動玩法來吸引年輕用戶，如淘寶周年慶、淘運會等活動。這些努力取得了顯著成效，淘寶活躍買家中95后、00后的占比顯著提升。特別是在今年的天貓雙11期間，90后、00后的消費占比超過了50%，顯示出年輕消費者的巨大潛力。
錦雀強調(diào)，今年淘寶雙12的首要任務(wù)是服務(wù)好老客戶，同時吸引新用戶，并通過有趣的供給讓他們成為長期用戶。淘寶還將通過互聯(lián)互通等方式引入更多用戶，讓他們在平臺上有所沉淀，提升用戶粘性。
回顧淘寶雙12的歷史，這一購物節(jié)已經(jīng)走過了13個年頭。從最初的試水之作到如今備受關(guān)注的年終大促，雙12見證了電商行業(yè)的快速發(fā)展和變革。盡管隨著電商行業(yè)競爭的加劇和各類促銷活動的頻繁，雙12的關(guān)注度和吸引力在一定程度上有所減弱，但淘寶仍然堅持舉辦這一活動，并不斷創(chuàng)新玩法，以吸引更多用戶和商家。
今年，淘寶將雙12的主場重新帶回了“萬能的淘寶”的定位，強調(diào)為消費者提供好貨、好價、好服務(wù)的購物體驗。這一舉措不僅符合消費者的需求，也有助于淘寶在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。
與此同時，其他電商平臺如京東、拼多多、抖音和快手等也紛紛加入雙12的混戰(zhàn)，推出各種優(yōu)惠措施，試圖在這個年終大促中分得一杯羹。這些平臺的參與進一步加劇了電商行業(yè)的競爭，但也為消費者提供了更多選擇和更好的購物體驗。
中信證券發(fā)布的研報指出，經(jīng)過過去幾次大促，電商行業(yè)呈現(xiàn)明顯的跨平臺增速方差收斂趨勢。整體消費需求呈現(xiàn)向好趨勢，這也是各大電商平臺積極參與雙12的根本原因。
在當(dāng)前的消費形勢和電商行業(yè)新常態(tài)下，雙12作為年末大促的重要節(jié)點，其意義不僅在于促銷和價格戰(zhàn)，更在于為中小商家提供更多的曝光機會和銷售支持，維護電商平臺的生態(tài)平衡。因此，各大電商平臺在為消費者和商家“制造”驚喜的同時，也需要思考如何為雙12賦予新的定位和價值。
對于淘寶來說，雙12不僅是一個促銷的機會，更是一個展示其創(chuàng)新能力和市場競爭力的舞臺。淘寶需要繼續(xù)挖掘更多特色店鋪和商品，與平臺互動起來，打造一個真正屬于中小商家和年輕用戶的“簡單”購物節(jié)。
盡管雙12在誕生初期就面臨著諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，但它仍然堅持走到了今天。如今，雙12已經(jīng)成為一個備受關(guān)注的購物節(jié)，不僅記錄了電商行業(yè)的發(fā)展歷程，也見證了消費者和商家的成長與變化。
在未來的發(fā)展中，淘寶雙12將繼續(xù)創(chuàng)新玩法、提升用戶體驗，為消費者和商家?guī)砀囿@喜和收獲。同時，淘寶也將與其他電商平臺一道，共同推動電商行業(yè)的健康發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更加美好的購物環(huán)境。
