近期，一種新穎的直播帶貨模式——“快速換裝直播”在抖音和小紅書等平臺上迅速走紅，引發(fā)廣泛關(guān)注。這種直播方式融合了音樂、舞蹈和時尚元素，主播們通過快速更換服裝，搭配勁歌熱舞，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。
在抖音平臺上，音樂人“井迪兒”成為了這一潮流的佼佼者。她不僅參加過多個音樂綜藝節(jié)目，還將自己的歌唱才藝與女裝直播巧妙結(jié)合。直播中，她隨著音樂的節(jié)奏快速換裝，同時與觀眾進行互動，盡管互動頻率不高，但這種與粉絲預(yù)期中的“反差感”卻吸引了大量觀眾駐足觀看。據(jù)統(tǒng)計，她的直播間在高峰時段經(jīng)常能吸引超過10萬觀眾。
與此同時，小紅書也推出了名為《改裝吧!潛力股》的直播活動，邀請了向佐、黃玲、藥水哥等明星嘉賓參與。節(jié)目中，向佐大膽嘗試各類女裝，從淺杏色外套搭配紫色緞面圍巾，到細肩背心外搭小香風外套，他的造型變化多端，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。這場直播最終沖上了平臺人氣榜前十，累計觀看人數(shù)超過169萬。
在抖音上，除了井迪兒之外，美妝博主“天總”也憑借快速換裝直播贏得了大量粉絲的喜愛。她的直播間被改造成了一個迪廳，她在鏡頭前來回踱步、蹦蹦跳跳，為觀眾帶來了強烈的視覺沖擊。同時，她還經(jīng)常送出女裝福袋，吸引了大量觀眾參與互動。據(jù)統(tǒng)計，她的櫥窗中顯示跟買人數(shù)達到了254萬，已售商品數(shù)量超過621萬件。
然而，隨著快速換裝直播的興起，也引發(fā)了一些爭議。有觀點認為，這種直播方式可能存在違規(guī)快速過貨的風險。去年10月，抖音電商發(fā)布新規(guī)，將快速過款直播列為違規(guī)行為，并規(guī)定主播在直播帶貨時，必須充分講解商品信息，確保用戶能夠獲取足夠多的商品信息。否則，平臺將根據(jù)情節(jié)嚴重程度處以限流、封禁直播間等處罰。
對于這一爭議，抖音客服表示，平臺會對推廣過程中的商品進行抽檢，如果發(fā)現(xiàn)存在連續(xù)不間斷的快速過款過貨，并且不講解商品或信息比較少的情況，就會給予相應(yīng)處罰。但客服也強調(diào)，判定違規(guī)并不限于9.9元以下低價商品或福利商品，而是根據(jù)具體情況進行判斷。
盡管如此，快速換裝直播仍然以其獨特的魅力和創(chuàng)新性吸引了大量觀眾和商家的關(guān)注。對于女裝賽道而言，這一新興模式或許能夠開辟出一片新的藍海市場。然而，如何在確保合規(guī)的前提下，繼續(xù)發(fā)展和突破這一模式，仍然是擺在主播和平臺面前的一道難題。
