在科技巨頭庫克本年度第三次踏上中國土地的次日，華為于深圳正式揭曉了其最新的旗艦力作——Mate 70 系列。這一發(fā)布，恰好緊隨蘋果CEO的訪華行程，為市場(chǎng)增添了幾分微妙的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
與去年相似，華為并未過多著墨于芯片性能的細(xì)節(jié)，而是由余承東著重強(qiáng)調(diào)了整機(jī)性能的顯著提升，較上一代躍升了40%。然而，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，華為重返手機(jī)市場(chǎng)的消息本身就已足夠振奮，激發(fā)了強(qiáng)烈的購買意愿。
發(fā)布會(huì)伊始，余承東的一番話擲地有聲：“模仿無法鑄就未來。華為Mate系列始終被模仿，卻從未被超越。唯一能超越Mate的，唯有華為Mate自身?！边@不僅是對(duì)華為缺席中國高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)年的有力回應(yīng)，更彰顯了其重返巔峰的決心。
根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，華為在今年前三季度已占據(jù)中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)超過30%的份額，且這一比例有望持續(xù)增長。相比之下，蘋果雖仍占據(jù)半壁江山，約52%的市場(chǎng)份額，但已較去年下滑約10個(gè)百分點(diǎn)，而華為則實(shí)現(xiàn)了10個(gè)百分點(diǎn)的顯著增長。蘋果iPhone 16系列雖被譽(yù)為近年來升級(jí)幅度最大的一代，但其中的Apple Intelligence功能卻因種種原因無法在國內(nèi)落地，迫使iPhone 16系列提前開啟降價(jià)促銷。
庫克此次訪華，是為了參加第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)，而非直接與華為針鋒相對(duì)。他在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)中國合作伙伴的重要性給予了高度評(píng)價(jià)，直言“沒有中國的合作伙伴，就沒有蘋果今天的輝煌”。蘋果的展臺(tái)上，一條醒目的標(biāo)語格外引人注意：“Apple的200家主要供應(yīng)商中，有151家在中國生產(chǎn)。”
在華為Mate 70系列的發(fā)布會(huì)上，余承東用“強(qiáng)得飛起”來形容華為手機(jī)的領(lǐng)先地位，這一表述雖不同于他昔日的“遙遙領(lǐng)先”，但臺(tái)下觀眾的熱情不減，不斷高呼“遙遙領(lǐng)先”或“那四個(gè)字”，余承東則以“Mate 70絕對(duì)對(duì)得起那四個(gè)字”作為回應(yīng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。
Mate 70系列延續(xù)了華為一貫的高端定位，共有四個(gè)版本，售價(jià)區(qū)間從5499元至9499元不等，其中Mate 70 RS非凡大師版及折疊屏Mate X6更是觸及了12999元至16999元的高端價(jià)位。主銷機(jī)型Mate 70 Pro系列的定價(jià)與iPhone 16 Pro系列不相上下。
與蘋果相似，華為在發(fā)布會(huì)上并未過多糾結(jié)于手機(jī)參數(shù)的堆砌，余承東僅用半小時(shí)便完成了Mate 70系列的介紹，這在國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)中堪稱簡(jiǎn)潔。其底氣源自華為Mate系列多年來在國內(nèi)市場(chǎng)樹立的品牌形象，幾乎成為唯一能與iPhone抗衡的國產(chǎn)旗艦。
自華為Mate 40系列發(fā)布以來，華為曾連續(xù)三年穩(wěn)居中國手機(jī)市場(chǎng)份額榜首，而蘋果則排名第五，市場(chǎng)份額僅為10%。盡管后來蘋果的市場(chǎng)份額有所回升，但始終未能再達(dá)到2022財(cái)年創(chuàng)紀(jì)錄的740億美元收入。近年來，蘋果在大中華地區(qū)的收入有所下滑，而華為則憑借Mate 60系列的低調(diào)回歸，重新占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地。
盡管Mate 70系列較去年晚發(fā)布了三個(gè)月，但分析師們?nèi)灶A(yù)測(cè)其將延續(xù)Mate系列的成功，出貨量有望突破1000萬臺(tái)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，華為已要求供應(yīng)鏈提高產(chǎn)能，Mate 70系列的初期備貨量較Mate 60系列增加了至少三分之一。
此次Mate 70系列雖未過多提及系統(tǒng)，但鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT的升級(jí)無疑是該系列的一大亮點(diǎn)。華為自2019年發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)以來，逐步構(gòu)建起封閉的應(yīng)用生態(tài)，今年更是推出了原生鴻蒙版本，不再兼容安卓應(yīng)用。盡管目前原生鴻蒙仍處于發(fā)展初期，應(yīng)用生態(tài)尚不完善，但余承東表示，隨著應(yīng)用的不斷迭代更新，兩三個(gè)月后用戶體驗(yàn)將更為成熟。他強(qiáng)調(diào)，明年華為推出的所有手機(jī)、平板都將搭載原生鴻蒙系統(tǒng)。
面對(duì)蘋果全面轉(zhuǎn)型AI的趨勢(shì)，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加碼AI技術(shù)，試圖搶占iPhone用戶。而蘋果Apple Intelligence的國內(nèi)落地仍面臨諸多挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)要到2025年下半年或更晚才能實(shí)現(xiàn)。在此背景下，華為Mate 70系列的發(fā)布無疑為市場(chǎng)帶來了新的變數(shù)。
