【ITBEAR】運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon近日公布了其2024財(cái)年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，結(jié)果顯示，盡管面臨部分市場(chǎng)挑戰(zhàn)，該公司依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，Lululemon在2024財(cái)年第二季度的收入為24億美元，同比增長(zhǎng)7%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.4億美元，同比增長(zhǎng)12%。這一成績(jī)反映出公司在國(guó)際市場(chǎng)和男裝領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭，但美洲市場(chǎng)和女裝類(lèi)別卻略顯疲態(tài)。
從地區(qū)表現(xiàn)來(lái)看，Lululemon在中國(guó)大陸和世界其他地區(qū)的收入分別增長(zhǎng)了34%和24%，這主要得益于公司在這些市場(chǎng)的深入布局和持續(xù)的品牌活動(dòng)。例如，在中國(guó)大陸，Lululemon通過(guò)門(mén)店、電子商務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌活動(dòng)，如夏季流汗游戲系列，成功吸引了大量新客戶。這一策略不僅推動(dòng)了新客戶的獲取，還提高了客戶的忠誠(chéng)度。
然而，在美洲市場(chǎng)，Lululemon的表現(xiàn)卻不盡如人意。盡管實(shí)體店和電子商務(wù)渠道的客流量都很大，但同店銷(xiāo)售額卻同比下降了3%。管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上將這一疲軟歸咎于女裝類(lèi)別的表現(xiàn)不佳。為了改善這一狀況，Lululemon已經(jīng)宣布改變其產(chǎn)品組織的報(bào)告結(jié)構(gòu)，并計(jì)劃引入更多新穎的女裝款式。
在“三力合一”增長(zhǎng)計(jì)劃的推動(dòng)下，Lululemon計(jì)劃到2026年實(shí)現(xiàn)125億美元的營(yíng)收目標(biāo)。這一計(jì)劃包括三個(gè)增長(zhǎng)杠桿：國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張、改善客戶體驗(yàn)以及推動(dòng)更深層次的產(chǎn)品創(chuàng)新。在國(guó)際市場(chǎng)方面，Lululemon計(jì)劃將其國(guó)際收入在2021年的基礎(chǔ)上翻兩番。目前，公司在東南亞和巴黎等地的業(yè)務(wù)正在迅速擴(kuò)張。
為了改善客戶體驗(yàn)，Lululemon在本季度新增了10家門(mén)店，使全球門(mén)店總數(shù)達(dá)到721家。同時(shí)，公司還通過(guò)會(huì)員計(jì)劃提高了實(shí)體店和數(shù)字渠道的參與度和轉(zhuǎn)化率。目前，該會(huì)員計(jì)劃已擁有約2000萬(wàn)會(huì)員。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，Lululemon在男裝和女裝領(lǐng)域都取得了顯著成果。男裝類(lèi)別中的Zeroed In和Pace Breaker等性能產(chǎn)品以及Soft Jersey和Steady State等休閑產(chǎn)品備受好評(píng)。為了推動(dòng)女裝類(lèi)別的創(chuàng)新，Lululemon計(jì)劃在Wunder Under系列中引入新的高性能面料，并更新Chargefeel鞋類(lèi)款式。
盡管面臨部分市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但Lululemon的盈利能力依然強(qiáng)勁。公司在第二季度的毛利潤(rùn)為14億美元，利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)80個(gè)基點(diǎn)至59.6%。這得益于公司對(duì)固定費(fèi)用的審慎管理、有利的產(chǎn)品組合以及低于預(yù)期的促銷(xiāo)活動(dòng)。在營(yíng)業(yè)收入方面，公司創(chuàng)造了5.402億美元的收入，同比增長(zhǎng)12%。
然而，對(duì)于2024財(cái)年全年，Lululemon的管理層已將其預(yù)期營(yíng)收和每股攤薄收益分別下調(diào)3.0%和2.2%。這一調(diào)整部分原因是假日購(gòu)物季較去年較短，但更重要的是，公司需要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。
盡管如此，分析師依然看好Lululemon的未來(lái)增長(zhǎng)。他們認(rèn)為，隨著公司繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌活動(dòng)，以及在國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，Lululemon有望實(shí)現(xiàn)其2026財(cái)年的營(yíng)收目標(biāo)。同時(shí)，隨著同店銷(xiāo)售逐漸改善，投資者情緒也有望得到提振。
