【ITBEAR】近期，傳奇類小游戲在微信平臺(tái)上掀起了一股熱潮，其市場(chǎng)表現(xiàn)與營(yíng)銷策略成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，傳奇小游戲在月度消耗占比上持續(xù)走高，9月份更是一度攀升至15%的高位。不僅如此，越來越多的傳奇RPG產(chǎn)品躋身消耗榜和消耗增長(zhǎng)榜的前二十名，顯示出該類游戲的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在微信小游戲暢銷榜中，傳奇品類產(chǎn)品的數(shù)量也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
在市場(chǎng)格局方面，DataEye研究院對(duì)10月份暢銷榜TOP100進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)其中傳奇品類產(chǎn)品占據(jù)了18席，且其中8款為新晉產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中不乏傳統(tǒng)頭部題材，如《原始傳奇》和《三界天驕》等。從排名來看，雖然《屠龍爭(zhēng)霸》、《雷霆遠(yuǎn)征》等產(chǎn)品在月度暢銷榜中排名靠前，但實(shí)際排名并不算特別突出，且單日暢銷榜表現(xiàn)波動(dòng)較大，收入穩(wěn)定性有待提高。相比之下，《傳奇風(fēng)云》的表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)健，自10月24日以來持續(xù)保持排名提升，進(jìn)入11月后暢銷榜排名基本穩(wěn)定在35名左右。
DataEye研究院進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)了近3個(gè)月微信小游戲暢銷榜月榜TOP100中的傳奇品類產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，8-10月暢銷榜TOP100中，月均上榜的傳奇產(chǎn)品超過15款。這一數(shù)據(jù)表明，傳奇品類在小游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)出“新面孔”頻現(xiàn)、產(chǎn)品更替節(jié)奏快的特點(diǎn)。同時(shí)，傳奇品類尚未出現(xiàn)頭部產(chǎn)品，近3個(gè)月來傳奇賽道排名第一的產(chǎn)品不斷變化，意味著賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品仍有突圍機(jī)會(huì)。
在買量側(cè)方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，近30天傳奇小游戲產(chǎn)品投放榜TOP5分別為《熱血暗黑》、《原始傳奇》、《龍鱗圣域》、《御龍傳奇》以及《英雄之冠》。其中，《龍鱗圣域》是微信小游戲10月消耗增長(zhǎng)榜最高的傳奇品類產(chǎn)品。值得注意的是，雖然10月份暢銷榜排名第一的《屠龍爭(zhēng)霸》在素材投放榜上僅排名第14，但其素材投放量也呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
從創(chuàng)意素材來看，小游戲傳奇賽道的高效素材主要分為四個(gè)賣點(diǎn)：展示基本技能與裝備、突顯攻速與傷害數(shù)值、特殊傳奇服務(wù)器以及強(qiáng)調(diào)輕松養(yǎng)成和情懷元素。其中，“展示基本技能與裝備”和“突顯攻速與傷害數(shù)值”的創(chuàng)意賣點(diǎn)占比最高，分別約為40%和32%。這些素材通過展示強(qiáng)力武器和技能、高攻速和高傷害數(shù)值等內(nèi)容，吸引傳奇品類愛好者的關(guān)注。
近期更新的創(chuàng)意素材中還出現(xiàn)了幾個(gè)重要的變化。一是加入更多AI創(chuàng)作素材，這些素材大多采用拼接方式制作，前半段為AI制作畫面，后半段為常規(guī)傳奇品類素材。二是通過達(dá)人或直播進(jìn)行產(chǎn)品帶貨，如主播試玩講解游戲?qū)崨r或女性顏值主播進(jìn)行游戲廣告宣傳等。三是蹭上市場(chǎng)熱點(diǎn)，在創(chuàng)意素材中加入近期熱門話題或游戲角色。
傳奇品類再度在小游戲賽道上火爆，主要受到以下幾個(gè)因素的影響。首先，微信小程序已成為當(dāng)下游戲市場(chǎng)的重要流量渠道，月活用戶規(guī)模龐大，且聚集了大量中年及以上用戶群體，這些用戶群體正是傳奇品類的潛在核心玩家。其次，小游戲產(chǎn)品“即點(diǎn)即玩、無需下載”的特點(diǎn)契合了傳奇玩家的需求，使得玩?zhèn)髌孀兊酶雍?jiǎn)單便捷，不僅吸引了核心用戶，還拓寬了用戶覆蓋面。
