【ITBEAR】雙11落幕，直播電商新趨勢(shì)凸顯：品質(zhì)直播引領(lǐng)增長(zhǎng)
隨著雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的結(jié)束，直播電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出新的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年，品質(zhì)直播成為引領(lǐng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，其中以李佳琦為代表的直播間憑借強(qiáng)大的貨品能力和專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)。
據(jù)悉，雙11期間，李佳琦直播間參與品牌近1700家，產(chǎn)品鏈接數(shù)超4000個(gè)，其中國(guó)貨占比超過(guò)六成。美妝品類在李佳琦直播間持續(xù)爆發(fā)，可復(fù)美、雙妹等國(guó)貨品牌表現(xiàn)尤為搶眼。寵物類品牌和母嬰品類也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
不僅李佳琦直播間，整個(gè)淘寶直播在雙11期間也取得了全面勝利。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11淘寶直播整體業(yè)績(jī)有較大突破，達(dá)人直播間成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。這一增長(zhǎng)得益于淘寶直播對(duì)品質(zhì)直播的深入布局和推進(jìn)。
在品質(zhì)直播的推動(dòng)下，新老直播間和品牌都獲得了顯著增長(zhǎng)。新面孔如Rapha、深藍(lán)航天等品牌在淘寶直播實(shí)現(xiàn)了突破，而老面孔如阿迪達(dá)斯、珀萊雅等品牌也借助品質(zhì)直播實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升。
品質(zhì)直播的勝利，不僅體現(xiàn)在銷售額的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)直播電商的信任度提升上。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重直播間的貨品品質(zhì)和專業(yè)性，而不再僅僅追求低價(jià)。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著直播電商行業(yè)正在從野蠻生長(zhǎng)階段步入精耕細(xì)作的新時(shí)代。
雙11作為直播電商年中的大考，對(duì)于參與的平臺(tái)、直播間和品牌而言，是一次全面檢驗(yàn)實(shí)力和服務(wù)的重要機(jī)會(huì)。從今年的結(jié)果來(lái)看，品質(zhì)直播已經(jīng)成為引領(lǐng)直播電商增長(zhǎng)的新引擎，有望在未來(lái)繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
今年雙11還涌現(xiàn)出一批具有專業(yè)性和品質(zhì)保障的新主播，如NBA甄選等垂類主播的快速崛起，為直播電商行業(yè)注入了新的活力和可能性。這些新主播憑借對(duì)特定領(lǐng)域的深入了解和專業(yè)講解，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和信任。
總的來(lái)說(shuō)，今年雙11直播電商的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，品質(zhì)直播成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和專業(yè)性需求的不斷提升，直播電商行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
