【ITBEAR】值得買科技攜手中國傳媒大學，打造網(wǎng)絡與新媒體“創(chuàng)業(yè)通識課”
近日，值得買科技與中國傳媒大學廣告學院何海明教授團隊合作，共同推出了一門網(wǎng)絡與新媒體“創(chuàng)業(yè)通識課”——《品牌資產精益化管理》。該課程在廣告學院48教學樓開講，由值得買科技副總裁兼消費產業(yè)研究院執(zhí)行院長張艾潮主講，為學生們帶來了一場理論與實踐相結合的精彩講座。
張艾潮在課程中詳細闡述了品牌資產的關鍵概念、運營優(yōu)化策略以及管理實踐邏輯。他強調，在當代商業(yè)環(huán)境中，品牌資產已成為企業(yè)不可或缺的重要資產，能夠為企業(yè)構建獨特的競爭優(yōu)勢，提升市場競爭力。為了幫助學生更好地理解品牌資產，張艾潮還通過豐富的案例分析和現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，激發(fā)了學生們的品牌創(chuàng)新思維。
在談到品牌資產的內涵時，張艾潮指出，品牌資產包括產品資產、渠道資產和用戶資產三個方面。他詳細解釋了這三個方面的具體內容和相互關系，并強調了精益化、專業(yè)化運營對于釋放品牌資產獨特價值的重要性。同時，他還分享了值得買科技在品牌營銷方面的方法論和實踐經驗，為學生們提供了寶貴的參考。
張艾潮還著重介紹了用戶資產在品牌資產中的重要性。他表示，隨著存量市場環(huán)境的到來，用戶資產在品牌資產中的占比不斷提升。因此，品牌商需要深入理解用戶的生活方式和消費習慣，以實現(xiàn)用戶的高質量觸達、探索、體驗和鐘情。他還提出了“TSTE”用戶經營理念，即觸達、探索、體驗和鐘情四個關鍵步驟，以幫助企業(yè)更好地經營用戶資產。
據(jù)了解，此次課程分享是值得買科技探索產教融合的一次積極嘗試。通過與中國傳媒大學的緊密合作，雙方將在課程共建、課題共建、人才共建和業(yè)務共建等多個方面展開深度合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。這將有助于提升雙方在商業(yè)和學術領域的研究水平和實踐能力，為社會培養(yǎng)更多高素質人才。
值得買科技表示，將繼續(xù)發(fā)揮自身在消費領域的能力和資源優(yōu)勢，與更多行業(yè)伙伴攜手合作，共同探索并輸出具有前沿洞察和行業(yè)價值的成果。同時，公司也將積極參與產教融合等社會實踐活動，為推動整個消費產業(yè)的高質量發(fā)展貢獻力量。
