【ITBEAR】根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)CINNO最新發(fā)布的報(bào)告，2024年第三季度，中國(guó)XR市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的銷(xiāo)量下滑，總計(jì)售出10.8萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，環(huán)比跌幅達(dá)到了35%。
報(bào)告指出，消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為不佳，僅售出4.6萬(wàn)臺(tái)，同比和環(huán)比均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。分析人士認(rèn)為，這主要是由于市場(chǎng)上缺乏高質(zhì)量的VR內(nèi)容和應(yīng)用，同時(shí)開(kāi)發(fā)成本居高不下，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿降低。
盡管消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備在本季度銷(xiāo)量首次超越VR設(shè)備，達(dá)到6.2萬(wàn)臺(tái)，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)，環(huán)比下滑了13%。目前，AR設(shè)備在功能和應(yīng)用場(chǎng)景上的創(chuàng)新有限，未能達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)動(dòng)力減弱。
在價(jià)格方面，受蘋(píng)果和小鳥(niǎo)看看新品推出的影響，XR設(shè)備的整體平均售價(jià)曾短暫攀升至5,500元以上。然而，隨著雷鳥(niǎo)、若琪等廠商采取降價(jià)策略并推出新產(chǎn)品，AR設(shè)備的價(jià)格逐漸回落至2,400元左右，以吸引更多消費(fèi)者。
在消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)，雷鳥(niǎo)憑借Air 2、Air 2S的降價(jià)熱銷(xiāo)以及新品Air 3的推出，穩(wěn)坐市場(chǎng)第一的位置。緊隨其后的是XREAL，其通過(guò)與榮泰健康的合作成功開(kāi)拓了線下場(chǎng)景，并推出了旗艦產(chǎn)品VITURE Pro，從而提升了整體銷(xiāo)量。
在VR市場(chǎng)方面，小鳥(niǎo)看看的PICO 4 Ultra熱銷(xiāo)使其穩(wěn)居國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)榜首。大朋則通過(guò)創(chuàng)新地將VR頭顯與內(nèi)容集成，成功拓展了多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，位列第二。國(guó)際巨頭meta在三季度的銷(xiāo)量排名中位列第三。
CINNO機(jī)構(gòu)的這份報(bào)告為我們揭示了當(dāng)前國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)的現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局。各廠商在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在不斷探索和創(chuàng)新，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
