【ITBEAR】復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室最新報(bào)告指出，今年雙11期間，服飾品類成為推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的核心力量。在眾多電商平臺(tái)中，京東服飾的表現(xiàn)尤為搶眼，其銷售額增速高達(dá)87.8%，位居行業(yè)前列。
根據(jù)京東發(fā)布的全周期戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，自10月14日晚8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，京東在羽絨服、沖鋒衣等多個(gè)服裝品類上實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。其中，保暖內(nèi)衣和羊絨衫等品類的成交額同比增長(zhǎng)更是翻倍。瘦瘦靴、豆豆鞋等鞋類款式的成交額也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)超過2倍。
京東服飾的成功并非偶然，而是得益于其創(chuàng)新的供應(yīng)鏈模式和店鋪矩陣設(shè)計(jì)。京東為品牌方提供了包括自營入倉、門店履約以及VMI云倉在內(nèi)的三種供應(yīng)鏈模式，有效提升了貨品周轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，京東還開創(chuàng)了「1+1+N」店鋪矩陣，這一創(chuàng)新舉措在豐富商品種類、提高流量效率和保持低價(jià)方面取得了顯著成效。
為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，京東服飾今年還追加了10億投入，全面布局服飾品類。京東還與英國時(shí)裝協(xié)會(huì)達(dá)成合作，成為倫敦時(shí)裝周的亞洲官方線上零售合作伙伴。這一系列戰(zhàn)略舉措不僅提升了京東服飾在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者在京東購買服裝的意愿。
除了服飾品類，京東在美妝領(lǐng)域也取得了顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，京東在面部護(hù)膚和彩妝香水兩大賽道的銷售額增速分別達(dá)到了20.3%和16.7%，為整個(gè)美妝行業(yè)的快速發(fā)展注入了新的活力。
