【ITBEAR】雙十一購物狂歡節(jié)再次來臨，今年的活動戰(zhàn)線雖然拉長，但消費者的購物熱情似乎并未減退。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費者在雙十一期間購買了自己心儀的商品，而17.9%的消費者則已經(jīng)將心儀商品加入購物車，等待最后的搶購時機(jī)。
服飾美妝類產(chǎn)品一直是雙十一的熱門銷售品類。今年冬季，消費者對于服飾的購買需求尤為旺盛，其中秋冬季服飾、護(hù)膚產(chǎn)品和運動服飾成為消費者購買的重點。在購買渠道的選擇上，消費者更加注重質(zhì)價比，有65.9%的消費者表示會優(yōu)先選擇促銷力度大、價格更便宜的購買渠道。
值得注意的是，今年雙十一，運動風(fēng)格融入日常穿搭成為新趨勢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有42.6%的消費者計劃購買運動服飾，以打造舒適自在的穿著體驗。沖鋒衣作為最受歡迎的運動風(fēng)單品之一，被41.8%的消費者所選購。
在品牌選擇上，近五成消費者更加關(guān)注品牌，并偏好購買熟悉的服飾品牌。耐克、FILA/斐樂和阿迪達(dá)斯成為消費者票選最高的運動品牌前三名。京東作為電商渠道在雙十一中扮演著關(guān)鍵角色，得益于品牌豐富度的快速提升和冬季服飾對品質(zhì)的高要求，81.7%的消費者在購買運動鞋服及戶外裝備品牌商品時會優(yōu)先選擇京東。
隨著冬季的來臨，保暖服飾成為消費者的剛需。調(diào)研顯示，對于冬季保暖服飾裝備的選擇，消費者各有側(cè)重。有44.4%的消費者更重視外層保暖效果，如高保暖的羽絨服、棉服等；而25.6%的消費者則更看重中間層的保暖性能，如羊絨/羊毛衫、毛衣等。在保暖細(xì)節(jié)上，腰部和腹部是近半數(shù)消費者最關(guān)注的保暖部位。
今年雙十一還涌現(xiàn)出一些潛在的爆款單品，如毛線護(hù)膝、羊毛護(hù)膝等替代秋褲的長短護(hù)膝以及被子羽絨服等，這些產(chǎn)品既滿足了消費者對保暖的需求，又體現(xiàn)了對材料、形態(tài)及設(shè)計的新要求。
在消費理念方面，理性消費回歸成為今年雙十一的顯著特點。消費者在購買服飾時更加關(guān)注質(zhì)價比，價格天花板不能太高，同時品牌背書及其背后的質(zhì)量保證成為關(guān)鍵。這一消費趨勢也折射出消費者對品質(zhì)生活的追求以及理性消費的態(tài)度。
