【ITBEAR】雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)再次來(lái)臨，今年的活動(dòng)戰(zhàn)線雖然拉長(zhǎng)，但消費(fèi)者的購(gòu)物熱情似乎并未減退。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費(fèi)者在雙十一期間購(gòu)買了自己心儀的商品，而17.9%的消費(fèi)者則已經(jīng)將心儀商品加入購(gòu)物車，等待最后的搶購(gòu)時(shí)機(jī)。
服飾美妝類產(chǎn)品一直是雙十一的熱門銷售品類。今年冬季，消費(fèi)者對(duì)于服飾的購(gòu)買需求尤為旺盛，其中秋冬季服飾、護(hù)膚產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)服飾成為消費(fèi)者購(gòu)買的重點(diǎn)。在購(gòu)買渠道的選擇上，消費(fèi)者更加注重質(zhì)價(jià)比，有65.9%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先選擇促銷力度大、價(jià)格更便宜的購(gòu)買渠道。
值得注意的是，今年雙十一，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入日常穿搭成為新趨勢(shì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有42.6%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾，以打造舒適自在的穿著體驗(yàn)。沖鋒衣作為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)風(fēng)單品之一，被41.8%的消費(fèi)者所選購(gòu)。
在品牌選擇上，近五成消費(fèi)者更加關(guān)注品牌，并偏好購(gòu)買熟悉的服飾品牌。耐克、FILA/斐樂(lè)和阿迪達(dá)斯成為消費(fèi)者票選最高的運(yùn)動(dòng)品牌前三名。京東作為電商渠道在雙十一中扮演著關(guān)鍵角色，得益于品牌豐富度的快速提升和冬季服飾對(duì)品質(zhì)的高要求，81.7%的消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服及戶外裝備品牌商品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇京東。
隨著冬季的來(lái)臨，保暖服飾成為消費(fèi)者的剛需。調(diào)研顯示，對(duì)于冬季保暖服飾裝備的選擇，消費(fèi)者各有側(cè)重。有44.4%的消費(fèi)者更重視外層保暖效果，如高保暖的羽絨服、棉服等；而25.6%的消費(fèi)者則更看重中間層的保暖性能，如羊絨/羊毛衫、毛衣等。在保暖細(xì)節(jié)上，腰部和腹部是近半數(shù)消費(fèi)者最關(guān)注的保暖部位。
今年雙十一還涌現(xiàn)出一些潛在的爆款單品，如毛線護(hù)膝、羊毛護(hù)膝等替代秋褲的長(zhǎng)短護(hù)膝以及被子羽絨服等，這些產(chǎn)品既滿足了消費(fèi)者對(duì)保暖的需求，又體現(xiàn)了對(duì)材料、形態(tài)及設(shè)計(jì)的新要求。
在消費(fèi)理念方面，理性消費(fèi)回歸成為今年雙十一的顯著特點(diǎn)。消費(fèi)者在購(gòu)買服飾時(shí)更加關(guān)注質(zhì)價(jià)比，價(jià)格天花板不能太高，同時(shí)品牌背書及其背后的質(zhì)量保證成為關(guān)鍵。這一消費(fèi)趨勢(shì)也折射出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求以及理性消費(fèi)的態(tài)度。
