【ITBEAR】在今年的雙11購(gòu)物狂歡中，消費(fèi)者們不僅追求實(shí)惠，更期待獲得個(gè)性化的新鮮體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變促使市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生顯著升級(jí)，品牌們紛紛推出新品以滿足消費(fèi)者的這一需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11期間天貓平臺(tái)上有超過(guò)3500萬(wàn)款新品首發(fā)，其中不乏小米、vivo、OPPO等知名品牌的重磅產(chǎn)品。這些新品憑借創(chuàng)新的功能和設(shè)計(jì)，成功吸引了消費(fèi)者的目光，成為雙11的一大亮點(diǎn)。
然而，在海量新品中脫穎而出并非易事。為了打破消費(fèi)者對(duì)新品的倦怠感，天貓小黑盒攜手百大品牌，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的雙11游走新品城市發(fā)布秀。通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，天貓小黑盒成功將新品體驗(yàn)融入消費(fèi)者的日常生活，讓他們?cè)谙硎苜?gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)生活中的新鮮事物。
在深圳灣的時(shí)尚盛典上，天貓小黑盒與VOGUE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將新品發(fā)布與時(shí)尚走秀相結(jié)合。明星們化身新品上新官，在紅毯和直播間展示品牌新品，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)與購(gòu)物的雙重盛宴。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了新品的曝光度，還通過(guò)明星效應(yīng)吸引了大量粉絲關(guān)注和購(gòu)買。
天貓小黑盒還借力熱門IP和城市地標(biāo)，為品牌上新打造更多元化的場(chǎng)景。在上海迪士尼度假區(qū)，天貓小黑盒圍繞瘋狂動(dòng)物城的“瘋狂嚎叫節(jié)”打造了限時(shí)活動(dòng)，將新品體驗(yàn)融入萬(wàn)圣節(jié)的狂歡氛圍中。游客們?cè)谟瓮娴耐瑫r(shí)，也能親身感受新品的獨(dú)特魅力，從而加深對(duì)品牌的印象和好感。
在線上方面，天貓小黑盒則推出了“搶先一步”新玩法，通過(guò)明星資源和限定權(quán)益吸引消費(fèi)者關(guān)注新品。消費(fèi)者可以通過(guò)搜索明星+天貓小黑盒關(guān)鍵詞觸發(fā)彩蛋，抽取明星親筆簽名等稀缺資源。同時(shí)，還能鎖定新品的限定搶先權(quán)益，享受獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。
這一系列創(chuàng)新舉措不僅為品牌帶來(lái)了新的營(yíng)銷思路，也為消費(fèi)者提供了更豐富、更有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。在雙11這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，天貓小黑盒憑借其對(duì)新品營(yíng)銷的深刻理解和獨(dú)特創(chuàng)意，成功為品牌和消費(fèi)者搭建了一座溝通的橋梁。
