福特縱橫營銷高級副總裁顧嘉穎女士近日在北京的新車發(fā)布會上透露，品牌正通過打造獨(dú)特生態(tài)體系來深化市場影響力。此次亮相的領(lǐng)裕PHEV與領(lǐng)睿PHEV兩款插混車型，不僅展現(xiàn)了福特在全球產(chǎn)品布局上的實(shí)力，更凸顯了其在滿足中國消費(fèi)者多元化需求方面的決心。
顧嘉穎強(qiáng)調(diào)，福特縱橫作為一個新興渠道品牌，其核心任務(wù)在于提升品牌知名度。她指出，品牌已經(jīng)在全球市場上積累了深厚的底蘊(yùn)，如今正將這些經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)帶入中國市場，通過全新的插混車型系列，進(jìn)一步滿足國內(nèi)消費(fèi)者對于高效能與環(huán)保性能的雙重追求。
在談到越野市場的消費(fèi)者洞察時，顧嘉穎表示，福特縱橫已經(jīng)精準(zhǔn)識別了兩大用戶群體：一是追求極致越野體驗(yàn)的“越野老炮”，他們渴望更高的產(chǎn)品可玩度和改裝靈活度；二是向往越野生活但尚未踏出第一步的“越野向往者”，他們需要更低的門檻和更完善的生態(tài)來開啟越野之旅。為此，福特縱橫推出了“縱橫野”等活動，提供車輛租賃和體驗(yàn)服務(wù)，降低越野的入門難度。
針對新能源市場的布局，顧嘉穎透露，福特縱橫在推出新能源產(chǎn)品時，將充分考慮消費(fèi)者的長里程需求和使用場景。她認(rèn)為，在純電領(lǐng)域，品牌需要深入研究消費(fèi)者的真實(shí)動因和使用習(xí)慣，以確保推出的產(chǎn)品能夠真正滿足市場需求。
在談及新車型的目標(biāo)用戶時，顧嘉穎表示，領(lǐng)裕PHEV和領(lǐng)睿PHEV不僅面向傳統(tǒng)的合資品牌用戶，更希望通過其卓越的產(chǎn)品力和穩(wěn)定的性能表現(xiàn)，吸引更多年輕、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。她認(rèn)為，當(dāng)前家用插混市場正處于主流和藍(lán)海階段，福特縱橫有信心憑借自身的競爭優(yōu)勢，在這一市場中占據(jù)一席之地。
面對整體經(jīng)濟(jì)下行的挑戰(zhàn)，顧嘉穎認(rèn)為，消費(fèi)者的購車決策確實(shí)會受到影響，但這也為品牌提供了機(jī)遇。她表示，只要產(chǎn)品能夠真正滿足消費(fèi)者的價(jià)值需求，提供“便宜大碗”的選擇，就有可能在市場中脫穎而出。
最后，在談及新車型的全球布局時，顧嘉穎確認(rèn)，領(lǐng)睿PHEV作為一款全球車型，已經(jīng)在中東、墨西哥、南美等地區(qū)開始銷售，這顯示了福特縱橫在全球市場上的雄心和布局。
