【ITBEAR】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日發(fā)布了一份重要報(bào)告——《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》。該報(bào)告詳細(xì)剖析了微短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，揭示了這一新興領(lǐng)域正迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。
據(jù)《白皮書》顯示，微短劇已從初創(chuàng)期邁入2.0時(shí)代，不僅在行業(yè)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，更在用戶基數(shù)、市場(chǎng)容量、參與機(jī)構(gòu)及內(nèi)容產(chǎn)出等方面達(dá)到了新的高度。其生產(chǎn)模式與商業(yè)模式也經(jīng)歷了深刻的變革。
截至今年6月，我國(guó)微短劇的用戶數(shù)量已高達(dá)5.76億，占據(jù)了整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)字呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。令人矚目的是，微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)超越了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為了數(shù)字生活中不可或缺的一部分。隨著其熱度的不斷攀升，預(yù)計(jì)2024年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模有望首次突破內(nèi)地電影票房的總收入。
報(bào)告還指出，近七成的用戶已經(jīng)形成了觀看微短劇的習(xí)慣。其中，超過三分之一的用戶每天都會(huì)觀看微短劇，而近四成的用戶每周都會(huì)多次觀看。這表明觀看微短劇已經(jīng)融入了大多數(shù)用戶的日常娛樂生活。同時(shí)，微短劇的觀看場(chǎng)景也呈現(xiàn)出多樣化和私密化的特點(diǎn)，如工作間隙、通勤途中等個(gè)人獨(dú)處時(shí)間，都成為了用戶享受微短劇的黃金時(shí)段。有高達(dá)65.78%的用戶表示曾反復(fù)觀看同一部微短劇，這充分展現(xiàn)了微短劇內(nèi)容的吸引力和用戶粘性。
在市場(chǎng)規(guī)模方面，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2024年我國(guó)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的504.4億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)34.90%。與此同時(shí)，內(nèi)地電影全年的總票房收入預(yù)計(jì)為470億元，這意味著微短劇的市場(chǎng)規(guī)模有望在今年首次實(shí)現(xiàn)對(duì)電影票房的超越。
