【ITBEAR】在華合資品牌面臨挑戰(zhàn)之際，一汽豐田卻以卓越表現(xiàn)脫穎而出。今年8月，一汽豐田銷量突破7萬輛，連續(xù)三個(gè)月保持日系品牌月銷冠軍地位。這一佳績的背后，是一汽豐田對(duì)市場變化的精準(zhǔn)把握和戰(zhàn)略調(diào)整。
一汽豐田的成功，首先歸功于對(duì)合資品牌困境的正確認(rèn)識(shí)和“脫困”方向的明確。在新能源滲透率激增、中國品牌崛起的背景下，一汽豐田堅(jiān)持燃油與電動(dòng)化雙線并進(jìn)戰(zhàn)略，以技術(shù)優(yōu)勢突出品牌優(yōu)勢，讓燃油車擁躉依舊信賴。
同時(shí)，一汽豐田全面推進(jìn)智混化發(fā)展，發(fā)布IT`S TiME 2.0技術(shù)品牌，以新款格瑞維亞為開端，陸續(xù)推出搭載三階智能電混雙擎等技術(shù)的產(chǎn)品，形成智能電混雙擎產(chǎn)品全布局。
在戰(zhàn)略執(zhí)行上，一汽豐田大膽選擇“三路并進(jìn)、全面突圍”的方式，落實(shí)“全面響應(yīng)國家政策、全面智混化、全面高端化”的重要戰(zhàn)略。伴隨多款高端化、智能化產(chǎn)品的接連煥新發(fā)布，一汽豐田品牌邁向新臺(tái)階。
經(jīng)典車型如皇冠、亞洲龍、普拉多，在一汽豐田的全面智混化戰(zhàn)略下，煥發(fā)新生。以全新亞洲龍為例，上市即熱銷，8月銷售成績逆勢環(huán)比增長178%。其針對(duì)年輕消費(fèi)群體的“量身定制”，如新增2.0L雙擎動(dòng)力、全系可加92號(hào)汽油等，贏得市場認(rèn)可。
全新普拉多則首次搭載SDM電控穩(wěn)定桿分離裝置，兼顧越野通過性和乘坐舒適性，滿足年輕“潮玩一族”的需求。2024年1-8月，一汽豐田累計(jì)銷售46.3萬臺(tái)，高端化車型銷量占比過半，同比增長3.9%。
新RAV4榮放也如期而至，以更新更美的姿態(tài)迎接新粉絲。它提供三種動(dòng)力系統(tǒng)全覆蓋，滿足復(fù)雜目標(biāo)群體的多樣化需求。同時(shí)，搭載全新Toyota Pilot高階智駕等智能配置，吸引新一代消費(fèi)者。
從全新皇冠到新RAV4榮放，一汽豐田已建立“新經(jīng)典車型”矩陣，完成從“被迫應(yīng)戰(zhàn)”到“主動(dòng)突圍”的轉(zhuǎn)變，開啟“全面反攻”。憑借領(lǐng)先的技術(shù)和全面的產(chǎn)品布局，一汽豐田完成年度銷售目標(biāo)已無太大懸念。
