史上“最長(zhǎng)”雙11火熱進(jìn)行中，美妝江湖激戰(zhàn)正酣。
隨著國(guó)潮崛起，近兩年，各電商平臺(tái)上的國(guó)貨美妝品牌和國(guó)際品牌呈現(xiàn)平分秋色之勢(shì)，前者增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為迅猛。不過(guò)，從今年雙11初期數(shù)據(jù)來(lái)看，一些國(guó)際彩妝品牌已借助以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺(tái)找到了新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月20日，平臺(tái)國(guó)際彩妝成交額同比增長(zhǎng)175%，支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)90%，訂單量同比增長(zhǎng)100%。其中，貨架場(chǎng)景的支付成交額同比增長(zhǎng)95%。
今年以來(lái)，松弛感妝容在年輕消費(fèi)者群體中備受青睞，帶動(dòng)了一波彩妝產(chǎn)品的銷售。在抖音電商平臺(tái)，面部彩妝、唇部彩妝、香水香膏、眼部彩妝等類目都在本次雙11大促中迎來(lái)爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)192%、206%、108%和161%。
雙11大促開(kāi)啟至今，一批超級(jí)美妝爆品在抖音電商涌現(xiàn)，112款商品成交額破百萬(wàn)元，更有多款商品突破千萬(wàn)元大關(guān)。在千萬(wàn)級(jí)爆品中，除了有圣羅蘭粉氣墊、紀(jì)梵希四宮格散粉、魅可大子彈頭口紅、迪奧魅惑唇蜜等多款經(jīng)典單品外，還有普拉達(dá)口紅香水禮盒、華倫天奴氣墊唇霜禮盒等限定組合。同樣受消費(fèi)者喜愛(ài)的還有各大品牌推出的秋冬新品，如：湯姆福特冬季限定色雪映流光口紅眼唇套組、拉夫勞倫澳洲檀木新香等，首發(fā)后銷售額均突破百萬(wàn)元。
從品牌維度來(lái)看，10月8日至10月20日，抖音電商平臺(tái)上的國(guó)際彩妝品牌中，有15個(gè)品牌成交額破千萬(wàn)元，27個(gè)品牌成交額破百萬(wàn)元。此外，8個(gè)品牌直播間成交額突破千萬(wàn)元，20個(gè)品牌直播間成交額破百萬(wàn)元。圣羅蘭、紀(jì)梵希、娜斯、阿瑪尼等40個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%，魅可、迪奧、植村秀等11個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超200%。
本次雙11大促期間，抖音電商頭部達(dá)人帶貨美妝產(chǎn)品成交額同比持續(xù)增長(zhǎng)。接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平臺(tái)帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量較去年同期同比增長(zhǎng)93%。
另?yè)?jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年前三季度，抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長(zhǎng)均超33%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年大量商家仍會(huì)選擇抖音電商作為銷售增長(zhǎng)的主陣地，憑借全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，跑贏雙11。
