近期，騰訊視頻與CCTV-8同步上線了一部備受矚目的男頻懸疑奇幻劇集《大奉打更人》。該劇由王鶴棣、田曦薇、劉奕君、晏紫東等人氣演員主演，改編自網(wǎng)絡作家“賣報小郎君”的同名小說。自去年12月20日宣布定檔以來，《大奉打更人》便憑借26個官方合作品牌的招商成績和同步上線海內(nèi)外11家平臺的發(fā)行規(guī)模，展現(xiàn)了其不俗的制作野心，試圖與男頻IP改編的經(jīng)典之作《慶余年》一較高下。
從IP的商業(yè)價值來看，《大奉打更人》無疑是一塊金字招牌。小說在喜馬拉雅平臺的有聲書播放量高達80億，起點中文網(wǎng)的訂閱量也突破了10萬，更未計算“筆趣閣”等免費分發(fā)渠道帶來的龐大用戶群。該劇的主創(chuàng)團隊同樣星光熠熠，總導演鄧科曾執(zhí)導過《與鳳行》《贅婿》等爆款劇集，主演王鶴棣也因《蒼蘭訣》而晉升為內(nèi)娛頂流。
然而，盡管《大奉打更人》在開播前賺足了眼球，但市場表現(xiàn)卻并未如預期般火爆。收視持續(xù)走低，甚至開播時的熱度也未能超越《慶余年》。社交媒體上，觀眾對劇集內(nèi)容的吐槽不絕于耳，主要集中在主演臺詞功底不足、劇情節(jié)奏拖沓以及原著“魔改”等方面。這一反差讓人不禁質(zhì)疑，是否《大奉打更人》套錯了成功的“公式”？
事實上，《大奉打更人》作為一部男頻IP改編的劇集，在劇本改編過程中確實存在一些問題。原著中融合了玄幻、熱血、廟堂、多紅顏知己等男頻元素，但在改編時，這些元素被不同程度地削減，轉(zhuǎn)而加入了更多偏向“甜寵”風格的輕喜劇內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變不僅讓原著粉絲感到不滿，也讓路人觀眾難以入戲。
例如，原著中主角許七安原本是一個下海經(jīng)商的前刑警，穿越異世界后憑借現(xiàn)代刑偵經(jīng)驗與手段連破大案。但在劇集中，許七安的身份被改為了房產(chǎn)銷售，整體人設與原著大相徑庭。原著開頭以“叔侄下獄”為開局，緊張明快的劇情節(jié)奏在劇集中被徹底打亂，加入了更多角色和插科打諢的情節(jié)，讓原本緊張的氛圍蕩然無存。
盡管《大奉打更人》在制劇上沿用了《慶余年》“抗劇主演+大咖群像+精良制作”的公式，但無論是主演還是導演，都缺乏男頻IP改編劇集的相關經(jīng)驗。王鶴棣賴以出圈的《蒼蘭訣》本身是女頻IP，而鄧科執(zhí)導的《贅婿》雖然成績不錯，但成功的基礎在于其甜寵向的改編擊中了非原著粉絲的心。這種資源錯配導致《大奉打更人》在開播前的市場預熱效果不佳，開播后的表現(xiàn)也未能達到預期。
不過，盡管在收視和口碑上未能取得預期的成功，《大奉打更人》在廣告招商方面卻創(chuàng)造了新的紀錄。據(jù)公開信息，該劇的招商合作品牌在開播前已達33家，刷新了騰訊視頻站內(nèi)的記錄。這一成績不僅體現(xiàn)了IP和主創(chuàng)團隊的商業(yè)價值，也為騰訊視頻帶來了可觀的廣告收入。
《大奉打更人》在廣告營銷方面也走出了一條與前輩們不同的道路。該劇的單集廣告時長和創(chuàng)意廣告時長都相對較高，甚至在某些單集中，創(chuàng)意廣告的時長超過了傳統(tǒng)的貼片廣告。這種“短劇化”的創(chuàng)意廣告形式在一定程度上成為了劇情之外的“短劇番外”，甚至引發(fā)了用戶的追更訴求。
然而，這種長劇創(chuàng)意廣告的“短劇化”趨勢也引發(fā)了一些爭議。雖然長視頻平臺試圖通過這種方式來緩解廣告庫存告急的問題，并撬動廣告主的投放預算，但過長的廣告未必能保障品牌的投放效果。用戶對劇情的注意力會在廣告播放過程中快速滑落，這意味著創(chuàng)意廣告需要更加“有梗有趣”才能抓住用戶的眼球。
回顧近年來男頻IP改編的歷程，從《慶余年》到《大奉打更人》，我們可以發(fā)現(xiàn)一些共性和差異。男頻IP改編在追求商業(yè)化確定性的前提下，往往會形成一些“公式和套路”。然而，這種確定性在影視化的過程中卻會經(jīng)受不同程度的削弱。原著中的故事情節(jié)和情感結(jié)構(gòu)需要在影視化時進行適當?shù)恼{(diào)整和刪減，以適應當下的市場需求和審美趨勢。
以《慶余年》為例，該劇對男女主感情線的處理相對出色，避免了“女頻化注水”的問題，同時偏歷史群像的故事也立住了一個個鮮活的人物。而《大奉打更人》則試圖在玄幻和懸疑之間找到平衡點，但遺憾的是，這種嘗試并未得到觀眾的廣泛認可。
盡管如此，我們?nèi)匀徊荒芊裾J男頻IP改編的潛力和價值。在影視行業(yè)同質(zhì)化日益嚴重的今天，網(wǎng)文IP作為內(nèi)容富礦，仍然具有巨大的開發(fā)潛力。關鍵在于如何找到適合影視化的改編方式，以及如何在保持原著精髓的同時，滿足當下觀眾的需求和審美趨勢。
值得注意的是，雖然大玄幻的男頻IP影視化近年來表現(xiàn)不佳，但在動漫化改編上卻取得了顯著的成績。例如，《斗破蒼穹》在影視化上折戟沉沙，但在動漫化上卻大放異彩，改編動畫的播放量早已突破了250億。這啟示我們，或許在男頻IP的改編過程中，動漫化是一個值得嘗試的方向。
總的來說，《大奉打更人》雖然未能成為又一部男頻IP改編的經(jīng)典之作，但其廣告招商的成功和廣告營銷的創(chuàng)新嘗試仍然為長視頻平臺提供了寶貴的經(jīng)驗。未來，我們期待看到更多優(yōu)質(zhì)的男頻IP改編作品，為觀眾帶來更多精彩的視聽盛宴。
