【ITBEAR】在今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，抖音平臺(tái)上的知名大主播們?cè)庥隽艘幌盗刑魬?zhàn)。瘋狂小楊哥和東北雨姐因虛假宣傳被處罰，劉媛媛也被指責(zé)直播間存在虛假破價(jià)行為。與此同時(shí)，廣東夫婦在辛巴的質(zhì)疑下迅速刪除了“八億補(bǔ)貼”宣傳語(yǔ)，而董宇輝最近也被指出售賣“假有機(jī)土豆”。
相比之下，其他電商平臺(tái)的大主播表現(xiàn)搶眼。淘寶的李佳琦雙11預(yù)售首日銷售額同比增長(zhǎng)20%，現(xiàn)貨開(kāi)賣當(dāng)晚五分鐘成交額即破億?？焓值男涟蛷?fù)播后首場(chǎng)直播銷售額達(dá)64億元。北京社科院副研究員王鵬指出，大主播的缺位對(duì)抖音雙11的影響顯著，包括粉絲基礎(chǔ)減少、直播流量下降以及交易力減弱。
抖音在直播帶貨領(lǐng)域正面臨用人之際，然而董宇輝，這位被視為抖音最有號(hào)召力的主播，對(duì)雙11的參與度并不高。他延續(xù)了今年618的低調(diào)表現(xiàn)，沒(méi)有像辛巴和李佳琦那樣全力籌備。
兩年前，董宇輝和東方甄選的走紅為抖音在618贏得了市場(chǎng)。然而，兩年后的雙11，抖音卻面臨大主播的空檔。盡管抖音試圖扶持新主播，如“音樂(lè)達(dá)人”郭有才和“鑒寶達(dá)人”聽(tīng)泉賞寶，但他們的帶貨能力遠(yuǎn)不及董宇輝。
董宇輝的不可替代性在于他不僅是帶貨主播，更是抖音直播帶貨的文化現(xiàn)象。他的直播間吸引了大量一二線城市白領(lǐng)，為抖音帶來(lái)了巨大的自然流量。董宇輝的出現(xiàn)讓抖音的商業(yè)化和內(nèi)容生態(tài)找到了結(jié)合點(diǎn)，為其他主播提供了新的帶貨路徑。
盡管抖音團(tuán)隊(duì)希望董宇輝能更快發(fā)展，但他始終堅(jiān)持自己的節(jié)奏。在與東方甄選剝離后，董宇輝更加注重自我價(jià)值和市場(chǎng)邏輯的平衡。他曾在直播間拒絕講解內(nèi)衣褲，自詡文化人在帶貨方面的底線。對(duì)雙11的不熱絡(luò)，或許也是他自行劃定的邊界之一。
抖音電商的崛起之路離不開(kāi)大主播的扶持。然而，現(xiàn)在的抖音正面臨增長(zhǎng)壓力，需要解決的是信任問(wèn)題。在這個(gè)多事之秋，低調(diào)的董宇輝或許正是抖音所需要的。
