【ITBEAR】在上海，由Future Marketing主辦的食品飲料與酒品牌數(shù)字生態(tài)大會近日圓滿落幕。此次大會聚焦于新消費背景下，食品飲料、酒及大健康食品等零售品牌的突圍策略，并突出數(shù)字與科技的賦能作用。作為全球消費者研究與零售監(jiān)測的佼佼者，尼爾森IQ（NIQ）榮獲2024 Future Marketing未來營銷大獎年度全渠道運營服務(wù)商稱號。
面對零售市場的高度碎片化和消費者路徑的難以追蹤，尼爾森IQ推出了全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測解決方案（OmniSales）。這一方案通過數(shù)字化平臺云犀Pro，為品牌商提供了統(tǒng)一、細(xì)化的全景視角，助力其優(yōu)化市場策略，提高投資回報率。
尼爾森IQ中國首席增長官鄭冶表示，全面理解線上線下全渠道銷售表現(xiàn)對品牌成功至關(guān)重要。NIQ始終把客戶置于業(yè)務(wù)核心，通過提供統(tǒng)一且全面的數(shù)據(jù)、洞察和服務(wù)，賦能品牌在所有關(guān)鍵渠道中獲得前所未有的洞察力。
隨著消費者行為和零售環(huán)境的快速變化，全渠道視角變得愈發(fā)重要。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，中國消費者平均購物渠道數(shù)量達(dá)4.87個，凸顯了全渠道數(shù)據(jù)解決方案對企業(yè)高效運營的重要性。該方案通過無縫整合線上線下銷售數(shù)據(jù)，為品牌商提供了全面的市場全貌，解決了數(shù)據(jù)分散問題。
尼爾森IQ在全球超過95個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，其零售監(jiān)測流程遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化方法，確保了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。同時，NIQ承諾所有數(shù)據(jù)收集和處理活動均符合國際標(biāo)準(zhǔn)和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并獲得了ISO27001信息安全管理體系認(rèn)證證書。
在會議期間，鄭冶還分享了飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢，包括健康趨勢的推動作用、全渠道營銷的必要性以及市場結(jié)構(gòu)升級的潛力。他指出，品牌商需要全面掌握全渠道動態(tài)，深入了解競爭對手，并制定出靈活多變的策略來應(yīng)對市場變化。
尼爾森IQ（NIQ）是全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。如今，NIQ在全球的業(yè)務(wù)覆蓋廣泛，憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌。
