【ITBEAR】京東雙十一前夕遭遇風(fēng)波，脫口秀演員楊笠的代言引發(fā)了廣泛爭議。這一事件不僅影響了京東的品牌形象，還可能導(dǎo)致市場及直播體系的人事變動(dòng)，其影響深遠(yuǎn)且復(fù)雜。
楊笠此前多次代言遭遇抵制，為京東此次風(fēng)波埋下伏筆。盡管京東試圖以低價(jià)嘗試，但選擇雙十一這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，無疑是一場冒險(xiǎn)。京東在穩(wěn)健與突破間的矛盾，或是邀請(qǐng)楊笠的根源。
然而，京東對(duì)楊笠代言的爭議準(zhǔn)備不足，缺乏應(yīng)急預(yù)案。從選擇代言人到輿論反彈，京東的應(yīng)對(duì)顯得遲緩且缺乏策略，最終導(dǎo)致翻車。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，京東CEO許冉作為CFO出身，對(duì)市場品牌的理解或存不足。此次事件暴露出京東在戰(zhàn)略與品牌上的短視，以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的忽視。
楊笠的“人設(shè)”已明確，商業(yè)代言之路受阻。脫口秀作為“冒犯”的藝術(shù)，應(yīng)尊重每個(gè)人的生活與尊嚴(yán)。京東與楊笠的這次合作，或成雙方難以忘卻的教訓(xùn)。
