【ITBEAR】在抖音生活服務舉辦的“金秋盛宴”活動中,南京大牌檔以驚人的成績脫穎而出,其30周年慶直播專場銷售額突破1000萬元,吸引了超過1.1萬在線觀眾,成為首個本幫江浙菜單場銷售額破千萬的品牌。這一佳績不僅提升了秋季銷量,還拓展了客群。
餐飲行業(yè)的季節(jié)性波動是普遍現(xiàn)象,受飲食習慣和氣候變化影響,消費者對餐飲的需求隨季節(jié)變化。因此,商家如何在季節(jié)性波動中保持業(yè)績穩(wěn)定,成為關(guān)鍵。
南京大牌檔通過三方面策略應對季節(jié)性挑戰(zhàn)。首先,推出應季菜品,吸引顧客嘗鮮。其次,以內(nèi)容營銷為驅(qū)動,創(chuàng)新性地融入地方文化和沉浸式體驗。最后,利用新渠道觸達新人群,構(gòu)建交易全閉環(huán)。
七欣天也成功抓住“秋味”密碼,通過推出鮮捕船蟹套餐和創(chuàng)新吃法,吸引消費者。同時,利用抖音生活服務生態(tài),為消費者帶來實惠價格,實現(xiàn)了銷售額的大幅增長。
紫光園則通過與“宮里的世界”主題IP聯(lián)名,推出應季新品和優(yōu)惠套餐,吸引年輕消費者?;顒悠陂g,18至30歲年齡段消費者增長顯著,為品牌帶來了新的客群。
南京大牌檔、七欣天和紫光園在“金秋盛宴”活動中,不僅穿越了季節(jié)性銷售波動,還通過內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化了大量新客人群,為品牌的長期發(fā)展奠定了基礎。