【ITBEAR】隨著雙十一購物狂歡節(jié)的臨近，電商巨頭京東選擇脫口秀演員楊笠作為促銷活動的代言人，然而這一決策卻引發(fā)了巨大爭議。楊笠因其吐槽男性的段子而廣為人知，這一形象與京東以男性用戶為主的品牌基礎(chǔ)產(chǎn)生了沖突。
楊笠的商業(yè)標(biāo)簽主要圍繞其脫口秀中對男性的調(diào)侃，這種風(fēng)格雖然為她贏得了大量女性粉絲，但也使得她在男性群體中的形象頗具爭議。京東作為一個以3C產(chǎn)品、正品保障和優(yōu)質(zhì)物流為核心標(biāo)簽的電商平臺，其用戶群體中男性占比近60%，與楊笠的商業(yè)屬性存在明顯的不匹配。
盡管如此，京東還是選擇了楊笠作為代言人，這一決策迅速引發(fā)了男性用戶的強烈反感。在輿論壓力下，京東不得不宣布取消與楊笠的合作計劃，但此舉也未能完全平息爭議，反而讓部分女性用戶感到不滿。
此次事件對京東來說無疑是一次失敗的營銷嘗試，不僅未能有效吸引女性用戶，還激怒了原有的男性用戶群體。在雙十一這個關(guān)鍵節(jié)點，京東的品牌形象受到了不小的損害。這一事件也再次提醒各大品牌，在選擇代言人時需謹(jǐn)慎考慮其商業(yè)屬性與品牌形象的契合度。
