【ITBEAR】在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，知名茶飲品牌奈雪的茶（02150.HK）持續(xù)調(diào)整其門(mén)店布局策略。最新發(fā)布的2024年第三季度運(yùn)營(yíng)情況顯示，奈雪在該季度新開(kāi)23家門(mén)店，但同時(shí)關(guān)閉了89家直營(yíng)店，導(dǎo)致直營(yíng)店凈減少66家。盡管加盟店凈增56家，但整體門(mén)店數(shù)量仍縮減了10家。
今年前三季度，奈雪在門(mén)店拓展上顯得更為謹(jǐn)慎，合計(jì)新開(kāi)94家直營(yíng)店，卻關(guān)閉了165家，直營(yíng)店凈減71家。與此同時(shí)，加盟店數(shù)量大幅增長(zhǎng)，凈增272家。截至9月底，奈雪擁有1531家直營(yíng)店和353家加盟店，總門(mén)店數(shù)達(dá)到1884家。
面對(duì)市場(chǎng)壓力，奈雪在第三季度對(duì)現(xiàn)有直營(yíng)店進(jìn)行了優(yōu)化，關(guān)閉了部分表現(xiàn)不佳的門(mén)店，以提升整體運(yùn)營(yíng)效率。在加盟業(yè)務(wù)上，奈雪則更加注重加盟商的篩選，希望與有共同品牌價(jià)值觀的成熟加盟商合作。
與老對(duì)手喜茶相比，奈雪的門(mén)店數(shù)量已明顯落后。喜茶于2022年11月開(kāi)放加盟，而奈雪則在2023年7月才跟進(jìn)，且加盟門(mén)檻較高。盡管后來(lái)降低了加盟費(fèi)用，但截至10月7日，喜茶的門(mén)店數(shù)量已達(dá)到4417家，是奈雪的兩倍多。
在業(yè)績(jī)方面，奈雪去年實(shí)現(xiàn)了首個(gè)財(cái)年盈利，但今年上半年再次陷入虧損。2024年上半年，奈雪收入同比下降1.9%至25.44億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，達(dá)到4.38億元。奈雪表示，這主要是由于消費(fèi)需求疲軟和高基數(shù)因素的影響，導(dǎo)致盈利能力下滑。盡管門(mén)店成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，但收入水平承壓，門(mén)店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率受到較大影響。
