【ITBEAR】在餐飲行業(yè)競爭愈演愈烈之際，美團外賣于10月17日宣布對營銷工具進行重大調(diào)整，旨在助力餐飲商家削減營銷成本，促進健康競爭。此次調(diào)整涵蓋三大方向：流量推薦減少營銷活動影響、精簡并管控營銷活動支出，以及優(yōu)化活動規(guī)則。
具體而言，美團外賣將剔除“活動豐富度”評分模塊，取消首頁“滿減”和“折扣菜”標簽，轉(zhuǎn)而突出“隨機用戶評價”。同時，平臺減少了六項營銷活動，并上線了營銷支出管控工具，以避免商家過度補貼。
在優(yōu)化活動規(guī)則方面，“滿減”與“折扣菜”活動將不再互斥，以遏制虛假“滿減”行為。業(yè)內(nèi)人士指出，此次調(diào)整有助于餐飲企業(yè)降低營銷費用，增加產(chǎn)品和服務(wù)的投入。
美團外賣用戶粘性持續(xù)增強，但餐飲行業(yè)仍面臨“增收不增利”的困境。以九毛九、海底撈等上市企業(yè)為例，盡管營收增長，但凈利潤大幅下滑，客單價也在不斷降低。
美團方面表示，此次營銷工具優(yōu)化只是第一步，未來將持續(xù)推進，以解決商家面臨的更多難題。
