【ITBEAR】在馬來西亞，35歲的Jess Ling除了日常行政工作外，還是一名Lemon8博主。她發(fā)現(xiàn)，即使更新頻率不高，Lemon8也能為她帶來可觀的曝光量。這一現(xiàn)象并非個例，Lemon8正逐漸成為全球創(chuàng)作者的新寵。
Lemon8，字節(jié)跳動旗下的圖文與短視頻App，因其與小紅書相似的定位和UI設(shè)計，被網(wǎng)友戲稱為“小黃書”。近一個月來，Lemon8在美國區(qū)iPhone端生活榜幾乎一直位居榜首，總榜排名也多次進(jìn)入前30。
![圖片1: Lemon8應(yīng)用界面截圖]
Lemon8的受歡迎程度，很大程度上得益于其本土化的內(nèi)容和用戶。馬來西亞用戶妮妮表示，Lemon8很國際化，以英文和馬來文為主，吸引了泰國、印度尼西亞等多國用戶。她經(jīng)常瀏覽博主分享的便宜好物、八卦、美食和旅游攻略等。
Lemon8的創(chuàng)作模版精致便捷，風(fēng)格時尚，深受用戶喜愛。Lemon8與TikTok之間的一鍵分享功能，以及雙方的相互引流，也為Lemon8帶來了大量流量。TikTok的For You頁面充斥著Lemon8的推廣信息，平臺上“#Lemon8”話題的瀏覽量已超40億。
![圖片2: TikTok上的Lemon8推廣信息]
Lemon8的下載量顯著增長，與其近期的廣告投放密切相關(guān)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月Lemon8的日均廣告投放數(shù)為去年同期的3倍以上。許多用戶表示，曾在Instagram和Facebook等平臺上多次見過Lemon8的廣告。
![圖片3: Lemon8用戶地域分布圖]
面對Lemon8的崛起，小紅書的出海產(chǎn)品顯得略為遜色。盡管小紅書也推出了多個出海產(chǎn)品，如Uniik、Spark和Catalog等，但并未能與Lemon8形成正面競爭。小紅書的出海產(chǎn)品面臨本土化不夠深入、目標(biāo)搖擺等問題，而Lemon8則成功借鑒了小紅書的模式，在東南亞和歐美地區(qū)立足。
然而，Lemon8能否成為下一個TikTok仍不確定，它還需面對擁有十幾億用戶的Instagram的競爭。在流量的浪尖上，Lemon8正努力證明自己并非曇花一現(xiàn)。
![圖片4: Instagram與Lemon8的競爭對比圖]
