【ITBEAR】隨著“雙11”購物節(jié)的臨近，各電商平臺紛紛進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)，而今年的大促活動卻透露出不同尋常的氣息。10月16日，京東物流與淘天集團(tuán)宣布達(dá)成合作，京東物流將全面接入淘寶天貓平臺，為商家提供包括倉儲、快遞、快運(yùn)等在內(nèi)的一體化供應(yīng)鏈解決方案。這一合作標(biāo)志著電商平臺的互聯(lián)互通邁出了重要一步。
事實(shí)上，早在“雙11”之前，市場上就有關(guān)于京東與阿里巴巴在物流業(yè)務(wù)上“拆墻”的傳聞。據(jù)稱，京東還將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并正式支持支付寶支付。如今，京東物流率先接入淘寶天貓，無疑進(jìn)一步推動了電商平臺之間的互聯(lián)互通。
京東與阿里巴巴作為國內(nèi)兩大電商平臺巨頭，長期以來在電商、物流、支付等多個領(lǐng)域展開激烈競爭。這種競爭不僅體現(xiàn)在這兩家公司之間，也存在于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺之間。例如，在支付領(lǐng)域，阿里巴巴和騰訊就曾相互屏蔽對方的支付方式，導(dǎo)致支付寶和微信支付之間豎起高墻。在物流領(lǐng)域，2017年的“菜鳥和順豐之爭”也是一場激烈的競爭。
過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充斥著“二選一”“自我優(yōu)待”等行為，這些行為嚴(yán)重抑制了行業(yè)發(fā)展，降低了運(yùn)營效率，并損害了消費(fèi)者權(quán)益。為此，國家一直鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺之間建立公平開放的關(guān)系，并對“二選一”等壟斷行為進(jìn)行了嚴(yán)格處罰，以促進(jìn)市場的有序發(fā)展。
在政策的推動下，各平臺開始嘗試打破“自我優(yōu)待”，展開互聯(lián)互通合作。2022年1月，百度聯(lián)合多家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作。同年3月，淘寶也在小范圍內(nèi)內(nèi)測了微信支付功能。2023年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的互聯(lián)互通繼續(xù)推進(jìn)，淘寶商家可以通過阿里媽媽投放微信廣告，小紅書也宣布成立“種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，與其他平臺打通數(shù)據(jù)。
電商平臺在互聯(lián)互通方面的主動性變得更強(qiáng)。9月4日，淘寶天貓發(fā)布公告稱，計(jì)劃新增微信支付能力。這一舉措被視為平臺間“拆墻”的里程碑式進(jìn)展。開放是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓用戶能夠暢通安全地使用互聯(lián)網(wǎng)是行業(yè)的共同目標(biāo)。現(xiàn)有的平臺應(yīng)更加積極地?fù)肀ч_放，因?yàn)榉忾]的環(huán)境只能導(dǎo)致創(chuàng)新停滯不前。
京東物流接入淘寶天貓無疑將產(chǎn)生積極作用。對于消費(fèi)者而言，他們將享受到更加豐富的物流服務(wù)；對于商家而言，互聯(lián)互通將有效降低全流程物流成本，實(shí)現(xiàn)降本增效的目的。平臺間的合作不僅有助于破除數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)的市場分割，還將促進(jìn)商業(yè)良性循環(huán)，加快構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場。
在當(dāng)前的市場環(huán)境下，平臺間如何尋求更多的合作契機(jī)成為了一個新的研究課題。各平臺需要認(rèn)識到，借助對方的優(yōu)勢和力量進(jìn)行互補(bǔ)發(fā)展更有利，而不是一味地競爭。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)共贏，推動整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
