【ITBEAR】近期，社交游戲公司Playtika以高達(dá)19.5億美元的價格收購了《Dice Dreams》的開發(fā)商SuperPlay，這一收購案在游戲行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注?！禗ice Dreams》自2020年發(fā)布以來，尤其在2023年和2024年取得了顯著的成績，收入增長了近400%，下載量也增長了91.1%，在全球App Store的“棋盤游戲”類別中排名第九。
在移動游戲領(lǐng)域，休閑游戲一直以長生命周期著稱。隨著行業(yè)競爭的加劇，研發(fā)和營銷成本不斷上升，具備長生命周期的游戲品類成為了行業(yè)爭奪的焦點。因此，休閑游戲賽道的競爭日益激烈。
休閑游戲從單一玩法向混合玩法發(fā)展，如純?nèi)饺?的演變，顯示了用戶對游戲多元化體驗的需求不斷增長。除了游戲產(chǎn)品本身提供多樣化的體驗外，要保持長線發(fā)展，運營同樣需要更加精細(xì)化和多樣化，以不斷給玩家?guī)硇迈r感和成就感。
SuperPlay團(tuán)隊通過精細(xì)的運營策略實現(xiàn)了《Dice Dreams》的高速增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年該游戲推出了19個活動，而到2024年，活動數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了24個，平均每個月超過2個活動?；顒宇愋偷呢S富也從2023年的13種增長到2024年的15種，極大地豐富了游戲體驗。
這些活動不僅保持了玩家對游戲的興趣，還著重在獎勵和目標(biāo)的設(shè)計上。盈利策略設(shè)計相對平衡，側(cè)重嘗試不同形式的定期優(yōu)惠?？偟膩碚f，《Dice Dreams》的活動設(shè)計致力于實現(xiàn)用戶留存和營收雙提升的目標(biāo)。
從活動機(jī)制來看，獎勵活動在所有活動中占比最大，這表明游戲采取頻繁為玩家提供額外優(yōu)勢的策略，可以提高玩家參與度和留存率。里程碑獎勵活動是第二常見的活動，這種機(jī)制鼓勵玩家長時間參與。加入合作團(tuán)隊活動和錦標(biāo)賽則表明了對社交互動的關(guān)注，可以增強(qiáng)社區(qū)意識并提高玩家留存率。
在《Dice Dreams》的眾多活動中，寵物活動成為2023年最突出的活動。那么，《Dice Dreams》的活動是如何設(shè)計的呢？以下是五個關(guān)鍵的設(shè)計策略：
首先，通過運營活動實現(xiàn)游戲體驗的多樣性?！禗ice Dreams》推出不同類型的運營活動，每種活動都對應(yīng)不同的游戲玩法和玩家心理，豐富游戲多樣化體驗。
其次，活動間的整合和協(xié)同性。SuperPlay巧妙地將各種活動交織在一起，創(chuàng)造了一個充滿活力、多層次的活動參與系統(tǒng)。
第三，貨幣化的創(chuàng)新方式?！禗ice Dreams》制定了多方面的盈利策略，如季票、選擇系統(tǒng)和獨家優(yōu)惠等。
第四，優(yōu)化玩家參與度。SuperPlay精心開發(fā)了影響關(guān)鍵參與度指標(biāo)的機(jī)制，如增加游戲時長、返回頻率以及短時長玩法和長時長玩法的設(shè)計平衡。
最后，數(shù)據(jù)分析和快速更迭。SuperPlay積極使用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化其活動，定期更新活動設(shè)計和機(jī)制，并根據(jù)玩家反應(yīng)調(diào)整活動持續(xù)時間和獎勵。
總的來說，《Dice Dreams》的收入大幅提升，得益于其全面的游戲設(shè)計和盈利方法。SuperPlay在深刻理解玩家心理、巧妙平衡不同活動類型以及持續(xù)進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動的活動優(yōu)化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建了一個充滿活力的活動和優(yōu)惠生態(tài)系統(tǒng)。這一經(jīng)驗證明，對于旨在實現(xiàn)收入大幅增長和長期成功的公司來說，創(chuàng)建統(tǒng)一、深思熟慮的實時運營策略不僅是一種優(yōu)勢，也是一個“必需品”。
